Kako glazbena naljepnica

  1. Što je glazbena naljepnica?
  2. Uređaj za glazbenu oznaku
  3. Odjel A&R / Odjel za izvođače i repertoar
  4. Odjel za umjetnost (Odjel za umjetnost)
  5. Odjel za razvoj umjetnika
  6. Komercijalni poslovi (poslovni poslovi)
  7. Odjel za odnose s tvrtkama (Label Liasons)
  8. Pravni odjel
  9. Odjel marketinga
  10. Odjel za nove medije (novi mediji)
  11. Odjel za promociju
  12. Odjel za odnose s javnošću (publicitet)
  13. Odjel prodaje (prodaja)
  14. Kako glazbena etiketa pronalazi nove glazbenike
  15. Kao bend ili umjetnik, dođite na etiketu.
  16. Zašto naljepnice ne idu nigdje
  17. Divovske glazbene etikete i nezavisni igrači

Mlade skupine moraju proći kroz tri faze pripreme: održati koncerte, snimiti demo i angažirati upravitelja. Ova tri koraka usmjerena su na postizanje jednog cilja - potpisivanje na glazbenoj etiketi.

Unatoč razvoju Interneta i promijenjenom pristupu distribuciji glazbe, glazbena etiketa ostaje najsigurniji i najpouzdaniji način pokazivanja svoje kreativnosti svijetu i zarađivanja na njemu.

Što je glazbena naljepnica?

Glazbena etiketa ili glazbena kuća je tvrtka koja djeluje na tržištu glazbe. Glavna djelatnost glazbenih etiketa je sklapanje ugovora s izvođačima i njihova promocija, kao i proizvodnja, snimanje i distribucija glazbenih proizvoda.

Uređaj za glazbenu oznaku

Mlade skupine moraju proći kroz tri faze pripreme: održati koncerte, snimiti demo i angažirati upravitelja

Organizacijska struktura glazbene etikete (izdavačka kuća).

Rekordne tvrtke su matryoshka korporacije, unutar kojih djeluju mnoge manje tvrtke. Ispada takav konglomerat desetaka tvrtki specijaliziranih za glazbu iz različitih smjerova. Na čelu konglomerata je matično poduzeće, koje je podvrgnuto pleiadi velikih i malih podružnica.

Među mnogim izdavačkim kućama obično se izdvajaju oznake Big Three. To uključuje najveće tvrtke na tržištu glazbe: Universal Music Group, Sony Music Entertainment (Sony BMG) i Warner Music Group. Zajedno, te tvrtke kontroliraju 85% tržišta američke glazbe i oko 70% globalnog glazbenog tržišta.

Sastav svake tvrtke velike četvorke uključuje veliki broj etiketa u Sjedinjenim Američkim Državama i drugim zemljama svijeta. Warner Bros. Records Inc, nadređena tvrtka Warner Music Group, posjeduje Reprise Records, Maverick Records, Rhino Entertainment, Atlantic Records Group i desetke drugih. Japanski-američki Sony BMG ujedinjuje više od 200 izdavačkih kuća, uključujući Columbia Records, RCA, Arista Records, Epic Records i mnoge druge tvrtke.

Koliko glazbenih oznaka?

Veličina glazbenih oznaka varira. Postoje i male diskografske kuće, kojima upravlja jedan ili dva glazbenika, i velike korporacije s tisućama zaposlenika.

Prema časopisu Billboard, u svijetu ima preko 2.000 izdavačkih kuća. Broj neovisnih i malih oznaka je još veći.

Glazbeni posao je ogroman. Uspješni zapisi prodaju se u milijunima primjeraka, a tvrtke donose milijarde dolara.

U hijerarhiji izdavačkih kuća, na samom vrhu je CEO (od engleskog glavnog izvršnog direktora - izvršnog direktora ili jednostavno direktor) , koji upravlja svim procesima i odjelima tvrtke. Svaka naljepnica u korporaciji ima svog upravitelja, koji izvještava izvršnog direktora cijelog konglomerata.

Svaki menadžer ima nekoliko zamjenika koji su odgovorni za pojedine odjele tvrtke. Glavne glazbene oznake takvih odjela obično su 11:

  1. Odjel za A & R
  2. Odjel za umjetnost
  3. Odjel za razvoj izvođača
  4. Trgovački odjel
  5. Odjel za odnose s tvrtkama
  6. Pravni odjel
  7. Odjel marketinga
  8. Odjel za nove medije
  9. Odjel za promociju
  10. Odjel za odnose s javnošću
  11. Odjel prodaje

Struktura glazbene etikete razlikuje se od tvrtke do tvrtke. Dizajn etikete može postati jednostavniji ili složeniji, osobito u slučajevima kada je etiketu nabavila velika izdavačka kuća.

Odjel A&R / Odjel za izvođače i repertoar

Odjel za znanost i umjetnost (skraćeno iz engleskog; umjetnici i repertoar) traži nove talente. To uključuje i demo bendova i izvođača. Ako se pronađe zanimljiv glazbenik, zaposlenici moraju uvjeriti menadžment tvrtke da “potpiše” novog izvođača.

Osim u potrazi za talentima, Odjel A & R snažno podržava izvođače s kojima su ugovori već zaključeni. Zaposlenici Odjela odlučuju tko će proizvesti album i gdje će biti snimljen; u potrazi za prikladnim pjesnicima i skladateljima; Osim toga, A & R odjel bira pjesme za rotaciju na radiju i televiziji i prati napredak glazbenika.

Poslovi u A & R-u smatraju se najprestižnijim u izdavačkoj kući. Ljudi u A & R-u su veza između glazbenika i cijele izdavačke kuće.

Odjel za umjetnost (Odjel za umjetnost)

Umjetnički odjel glazbene etikete odgovoran je za dizajn albuma i promotivnih predmeta. Postoje dizajneri koji razvijaju stil dizajna za svu glazbu i suvenire glazbenika.

Odjel za razvoj umjetnika

Zaposlenici odjela planiraju razvojne strategije izvođača koji su potpisani na etiketi. Oni prate glazbenike tijekom cijelog kreativnog puta, birajući smjer kojim se kreće umjetnička karijera.

Prema Akademiji glazbe Biz, u 21. stoljeću većina glazbenih etiketa nema razvojnih odjela. Formiranje stava prema glazbenicima kao proizvodu dovelo je do toga da su takve jedinice preimenovane u Odjel za razvoj proizvoda. Istovremeno, priroda rada odjela se promijenila.

Menadžment etiketa vjeruje da razvoj Interneta i mijenjanje načina na koji se glazba troši ne dopušta dugoročno planiranje karijera izvođača. Za razliku od sredine i kraja 20. stoljeća, danas je planiranje razvoja potrebno na početku karijere glazbenika. Oznake pokušavaju što prije dovesti umjetnika na vrh i skrenuti pozornost na njega kako bi nadoknadio ulaganje.

Uz pravi početak, javnost zadržava interes za izvođača već duže vrijeme. Stoga planiranje dugoročnog razvoja nije toliko važno.

Komercijalni poslovi (poslovni poslovi)

Financijska strana glazbene industrije. Zaposlenici su odgovorni za računovodstvo, obračun i financiranje izvođača i tvrtke.

Odjel za odnose s tvrtkama (Label Liasons)

Obično se sastoji od nekoliko ljudi. Ti ljudi su veza između izdavačke kuće i glazbenih trgovina.

Osim što kontrolira protok glazbe na prodajnim mjestima, odjel analizira tržište i odabire najprikladnije vrijeme za izdavanje albuma za prodaju.

Pravni odjel

Odvjetnici su odgovorni za ugovore između glazbene etikete, izvođača i drugih tvrtki. Svi pravni sporovi, čak i između izvođača i same etikete, prolaze kroz ovaj odjel.

Odjel marketinga

Osoblje odjela kreira marketinške kampanje za svako izdavanje naljepnica. Pomažu u koordinaciji aktivnosti odjela za promociju, prodaju i odnose s javnošću.

Odjel za nove medije (novi mediji)

Odjel je odgovoran za sve nove aspekte glazbenog poslovanja, uključujući proizvodnju i promicanje izvođača video isječaka na YouTubeu.

Zaposlenici jedinice također pomažu umjetnicima u vođenju računa u društvenim mrežama. Osim toga, njihove odgovornosti uključuju razvoj novih multimedijskih platformi i tehnologija koje pomažu u promociji glazbenika.

Odjel za promociju

Glavni zadatak odjela za promidžbu (PR) jest osigurati da se glazbenik emitira na radiju. Zaposlenici odjela primaju nove pjesme od umjetnika i šalju ih na radio stanice, što je ključ za buduću dobrobit izdavačke kuće.

Ostale podjele obavještavaju odjel o odabranim promotivnim strategijama i savjetuju kako najbolje prodati umjetnika. Zajedno s odjelom novih medija, promotori su uključeni u distribuciju glazbenih spotova na televiziji i internetskim stranicama.

Odjel za odnose s javnošću (publicitet)

Ljudi koji rade ovdje osiguravaju da se o novim i starim glazbenicima govori u medijima. Odjel za odnose s javnošću priprema i objavljuje publikacije u novinama i časopisima te kontrolira pokrivenost kreativnog rada izvođača na televiziji i radiju.

Mnogi glazbenici dodatno privlače vlastite novinare i pisce koji pišu o svom radu i radu u suradnji s ovim odjelom.

Odjel prodaje (prodaja)

Širenje glazbe. Prodajno osoblje komunicira s glazbenim trgovinama i mjestima i isporučuje nova izdanja za police trgovina.

Prodaja aktivno surađuje s odjelom za promidžbu i odjelom za odnose s javnošću, birajući najuspješnije vrijeme za početak prodaje.

Volumen glazbenog tržišta

Globalno glazbeno tržište podijeljeno je između tvrtki s oznakom Big Three i grupe nezavisnih glazbenih tvrtki.

Globalno glazbeno tržište podijeljeno je između tvrtki s oznakom Big Three i grupe nezavisnih glazbenih tvrtki

Od 2005. godine tržište glazbe je u opadanju. Prema analitičkoj tvrtki IFPI u 2005, volumen tržišta iznosio je 20,7 milijardi dolara, au 2015. smanjio se na 15 milijardi dolara, izgubivši više od 25 posto volumena. U 2016. godini volumen glazbenog tržišta iznosio je 15,7 milijardi dolara.

Razlozi smanjenja su očigledni - pojava mnogih novih načina distribucije glazbe.

Razlozi smanjenja su očigledni - pojava mnogih novih načina distribucije glazbe

Volumen glazbenog tržišta u razdoblju od 2005. do 2016. godine.

Kako glazbena etiketa pronalazi nove glazbenike

U svakoj glazbenoj etiketi postoji odjel A & R - vrsta ulaznih vrata glazbene industrije. A & R se smatra najprestižnijim i najznačajnijim odjelom svake tvrtke. Da biste shvatili važnost, zamislite da ste prvi otkrili svijetu Madonu, Aerosmithu ili Britney Spears.

Skraćenica A & R znači "umjetnik i repertoar" (umjetnici i repertoar), iako se glazbenici šale da je ispravnije napisati skraćenicu kao "stav i odbijanje", odnosno "odnos i odbijanje". Na glazbenu oznaku možete se pretplatiti samo jednom u vidnom polju ovog odjela - ne postoji drugi način.

Prije razvoja Interneta u 2000-ima, glazbenici su poslali snimljene demo snimke na vrpce i diskove na A & R odjeljke naljepnica. Zaposlenici odjela su, pak, slušali zapise poslate u nadi da će pronaći novi talent.

Danas, kada broj poslanih poruka dnevno iznosi stotine, ova praksa se nije obistinila. Vjerojatnost da će disk ili flash pogon s pjesmama novog glazbenika pasti u vidno polje njuškala nule je nula. Zaposlenici A & R više se oslanjaju na mišljenja prijatelja, agenata, menadžera i drugih industrijskih radnika koji osobno predaju dokumente njima.

Svaki zaposlenik ima vlastiti pristup pronalaženju novih imena. Tom Devine, koji već više od 20 godina radi u A & R-u za Columbia Records, kaže da prvenstveno sluša demo iz pouzdanih izvora - prijatelja i poslovnih partnera. Zbog dugog boravka u industriji, lakše je privući pozornost Božanstva - dovoljno je pronaći nekoga tko ga poznaje i zainteresirati tu osobu.

Max Guss iz Epic Recordsa preferira da samostalno proučava glazbenu industriju za slobodne niše na tržištu koje se mogu okupirati. Guss primjećuje da je zanimljivije tražiti izvođače koji rade nešto novo, umjesto da rade s već razvijenim nišama.

Zainteresirani za odjel A & R - pola bitke. Svaki lovački pas je osobno odgovoran za novog glazbenika, tako da neuspjeh izvođača može koštati zaposlenika položaj. Izvođači ne trebaju samo zanimati tražilicu, nego ga i uvjeriti u njegov uspjeh.

Ulazak u glazbeno poslovanje je vrlo težak, posebno za grupu koja nema veze u industriji. S osobom koja može jamčiti za vas, lakše je doći do oznake. Tek nakon što zaposlenik A&R odjela pokaže interes za izvođača i uvjeri upravu da je treba potpisati, oznaka uključuje sve ostale odjele u radu.

Tek nakon što zaposlenik A&R odjela pokaže interes za izvođača i uvjeri upravu da je treba potpisati, oznaka uključuje sve ostale odjele u radu

Kao bend ili umjetnik, dođite na etiketu.

Pogledajmo što će se dogoditi s grupom "Kružni krugovi", koja se želi pretplatiti na oznaku. Prije nego što glazbenici potpišu ugovor s izdavačkom kućom, moraju ih uočiti predstavnici etikete.

Tražilice iz Balls Recordsa šalju se na koncert na kojem nastupa naš bend. Nakon što su uživali u nastupu benda, zaposlenici A & R odjela uvjerili su menadžment etiketa da potpiše ugovor s Square krugovima. Time započinje proces uvođenja benda u glazbenu industriju i aktivira sve ostale divizije izdavačke kuće.

Sljedeći korak za grupu je snimanje albuma. Voditelj A&R servisa pronalazi producenta s kojim razvija koncept albuma i odabire pjesme za snimanje. Balls Records grupi daje proračun iz kojeg se plaćaju studijski inženjeri, inženjeri zvuka, sesijski glazbenici, kao i najam samog studia za snimanje. Predstavnik odjela za istraživanje i razvoj planira raspored snimanja.

Paralelno s tim u rad su uključeni i drugi odjeli diskografske kuće. Balls Records izdvaja proračun za oglašavanje, albume, izdavaštvo i medijsku pokrivenost. Dok dizajneri, copywriters i umjetnici rade, A & R specijalist zajedno s marketingom, prodajom i odnosima s javnošću planiraju datum izdavanja albuma.

Za glazbenu oznaku važno je da se Square krugovi pravilno zastupaju na federalnoj, regionalnoj i lokalnoj razini. Odjel za razvoj izvođača rezervira koncertne prostore i rasporede. Istovremeno se priprema i promotivna turneja u okviru koje će se glazbenici pojavljivati ​​na televiziji i radiju. Opseg pripreme i učestalost pojavljivanja glazbenika u eteru i medijima u potpunosti ovise o proračunu.

Kako se približava datum izlaska albuma, odjeli tvrtke aktivno rade s novinarima. U ovoj fazi je važno da etiketa oslobodi ploču. Svi odjeli rade kao jedinstveni mehanizam čiji je cilj osigurati da se predstojeći album Square Circles distribuira što je više moguće. Prodaja je izravno ovisna o tome kako glatko i učinkovito djeluju svi sudionici u procesu: od samih glazbenika do radio postaja i glazbenih dućana.

Koja je cijena pjesme, singla ili albuma?

Prema Američkom udruženju za snimanje (RIAA), na konačni trošak pjesme, albuma, jednog i cijelog diska utječu mnogi čimbenici. U usporedbi s troškovima proizvodnje glazbe, tiskanje serije CD-ova ne košta gotovo ništa.

Potpisivanje umjetnika podrazumijeva veliku količinu najrazličitijeg rada. Glazbeni posao nisu samo zabave i druženja rock zvijezda.

Zašto naljepnice ne idu nigdje

Unatoč razvoju streaming usluga i stalnih priča o promjenama u glazbenoj potrošnji, naljepnice neće nestati. Glazbena industrija osmišljena je tako da su svi sudionici zainteresirani za međusobno postojanje.

Oznake žive distribuiranjem glazbe: što je veći broj kanala distribucije, to je veća dobit. Radio stanice i usluge streaminga postoje na račun oglašavanja. Kako bi se prodalo vrijeme oglašavanja, web-mjesta trebaju slušatelje. Redoviti i novi slušatelji neće se pojaviti bez reprodukcije nove glazbe.

U isto vrijeme, bez radijskih postaja i platformi za streaming, učenici neće učiti o novim izdanjima i izvođačima. I bez toga neće biti moguće prodavati albume.

Kada izdavačka kuća izdaje album, kupuje vrijeme na radiju. Kupnjom etera jamči se određeni broj emisija pjesama iz izdanog zapisa. Da bi album bio prodan i ostvario dobit, važno je da se za pjesmu emitira što je češće moguće. Stoga su tvrtke spremne na sve kako bi povećale prodaju.

Divovske glazbene etikete i nezavisni igrači

Što je bilo teže udariti u veliku glazbenu etiketu, razvile su se aktivnije nezavisne izdavačke kuće. Međutim, nema mnogo nezavisnih oznaka.

Otvaranje etikete nije teško - mnogo ga je teže razviti. Potraga za novim izvođačima, snimanje glazbe, razvoj promotivnih koncepata i marketinških strategija, kao i komunikacija s predstavnicima medija je nevjerojatno teško kada je u vašoj tvrtki samo nekoliko ljudi. Često u malim diskografskim kućama, funkcije nekoliko odjela kombinira jedan zaposlenik.

To ne znači da nezavisna glazbena naljepnica neće uspjeti. Da bi se to postiglo, potrebno je puno više posla.

Prema mjestu Vodič za snimanje etiketa i tvrtki , indie naljepnice mogu uspjeti ako se fokusiraju na određeni glazbeni žanr ili lokalno tržište. Često, velike tvrtke ne mogu obratiti pozornost na zanimljive lokalne umjetnike, što otvara put indie naljepnicama.

Nezavisna izdavačka kuća SubPop bila je uspješna fokusirajući se na punk i Grand Seattle. GoKart Records zarađuje na istoj sceni u New Yorku. Alligator Records radi samo s bluesom, dok je Moonshine Records specijaliziran za elektroničku plesnu glazbu.

Razvoj Interneta također igra u ruke neovisnih tvrtki. Mala izdavačka kuća prodaje glazbu na webu bez upotrebe tradicionalnih metoda distribucije izdanja putem glazbenih trgovina.

U isto vrijeme, glazbenicima postaje lakše distribuirati svoju glazbu uz podršku čak i indie naljepnica s kojima rade na mreži. Sites poput Koledž glazbeni časopis To su platforme koje povezuju nezavisne izdavače i početnike.

izvor: entertainment.howstuffworks.com

Što je glazbena naljepnica?
Što je glazbena naljepnica?
Koliko glazbenih oznaka?
Koja je cijena pjesme, singla ili albuma?