- 1. Довжина тексту від 5 до 10 слів
- 2. Ставтеся до банерів як до білбордів
- 3. Вона повинна виглядати як реклама
- 4. Єдиний брендинг
Банерна реклама довгий час була основним видом реклами в інтернеті. Але з тих пір багато чого змінилося. І хоч сьогодні до таких оголошеннях багато маркетологів ставляться без особливо ентузіазму, BBDO вирішили знайти способи зробити банери максимально ефективними.
Для цього вони проаналізували дані власного агентства і ще 28 джерел, в результаті чого склали звіт « Banner Beater: The underrated tool in your brand-building arsenal ». На це була вагома причина.
Згідно з останнім дослідженням Interactive Advertising Bureau витрати на банерну рекламу перевищили 6 мільярдів доларів за першу половину 2016, що на 62% більше, ніж було в минулому році. До 2019 маркетологи очікують збільшення витрат на 52%.
До сих пір маркетологи оцінюють ефективність банерної реклами за такими метрик, як покази та кліки. Однак переходи не враховують багато важливих атрибути процесу здійснення покупки. А з переходом на мобільні платформи вони будуть ставати все більш значущими.
Нижче ви знайдете 4 рекомендації від BBDO, які допоможуть вам витягти максимум з банерної реклами.
1. Довжина тексту від 5 до 10 слів
За даними Miyata люди можуть обробляти не більше 5 слів в секунду. А враховуючи, що в середньому користувач дивиться на банер не більше 1-2 секунд, бренди повинні скоротити розмір тексту до 10 слів максимум.
Також BBDO визначили, що середній час показу банера тривати 10-15 секунд, що робить необхідність скорочення тексту ще більш значущою.
2. Ставтеся до банерів як до білбордів
Так як банерна реклама привертає увагу користувачів лише на лічені секунди, маркетологи повинні ставитися до неї як до можливості брендингу.
У користувачів зазвичай є чітка мета, і вони приділяють дуже мало уваги будь відволікає від неї інформації, точно так же, як водії тільки краєм ока помічають білборди на узбіччях.
Тому до банерної реклами варто ставитися як інструменту брендингу , А не інструменту для залучення користувачів на сайт.
3. Вона повинна виглядати як реклама
Все навколо говорять про нативной рекламі і її переваги. Але для банерів цей підхід не працює.
У хорошій банерній рекламі обов'язково повинен бути логотип бренду і його назва. Порівняйте, як виглядає два банери з інформацією про продукт і без неї:
Дуже важливо включати в банерну рекламу такі елементи, як логотип, назву бренду і зображення продукту. Також слід використовувати якісні зображення і вибирати тільки одну дію для кожної реклами.
4. Єдиний брендинг
При створенні банерної реклами бренди повинні пам'ятати і про інші свої кампаніях і каналах. використовуйте дизайн , Який співвідноситься із загальною креативною стратегією.
Кольори, шрифти і теми повинні бути єдиними: викликають стійку асоціацію з брендом. Ось приклади таких банерів:
Дотримуйтесь перерахованим вище простих порад, щоб зробити банерну рекламу максимально ефективною. Пам'ятайте, ваше звернення повинно бути коротким, яскравим і зрозумілим, щоб користувачі змогли його обробити і запам'ятати за 1-2 секунди.
