На перший погляд може здатися, що створити бренд бук - це не така вже й складне завдання. Необхідно всього лише правильно розмістити і описати всі приклади використання фірмових елементів бренду, і все, бренд бук готовий. Насправді ж - це, зрозуміло, не так. Створення грамотного бренд бука є створення працюючого маркетингового інструменту, мета і основне завдання якого - допомога в роботі з брендом і його атрибутами.
Бренд бук обов'язково повинен включати керівництво по створенню елементів форменого ідентифікації бренду, його атрибутів, крім того бренд бук повинен містити інформацію про правила використання бренду в різних комунікаціях і рекомендації по розробці рекламних носіїв: рекомендації до фотоіміджам, схеми верстки різних форматів макетів і т.д . У той же час основне завдання бренд бука полягає не в тому, щоб розписати всі можливі варіанти рекламних макетів, основне завдання - пояснити, чому і як повинна будуватися розробка елементів бренду.
Бренд бук є книгу присвячену бренду в повному розумінні цього слова, тобто мова йде не тільки про вербальної і візуальної складової торгової марки, але і про її ідеологічної суті, без якої вона не може бути брендом. Саме тому, крім усього іншого бренд бук обов'язково повинен включати опис ідеологічної складової бренду, в ньому має бути відображені основні цінності бренду і його стратегічні цілі, позиціонування і ключове комунікаційне послання.
Професійно складений бренд бук - це допомога в роботі для всіх співробітників компанії, не тільки фахівців з маркетингу і рекламі. Грамотний бренд бук допомагає в роботі багатьох підрозділом, наприклад, розуміння ідеології і стратегії бренду може допомогти в роботі фахівців з персоналу, стати додатковим інструментом по залученню співробітників в компанію. Однак первинна мета бренд бука полягає в допомозі бренд-менеджеру і фахівцям рекламних агентств, які будуть здійснювати розробку комунікацій бренду. Можливість кожного рекламного підрядника використовувати єдиний звід правил по роботі з константами бренду дозволяє в рази збільшити ефективність їх роботи.
Чітке дотримання єдиного зводу правил дозволяє домогтися головного, без чого неможливо існування бренду, єдності всіх його комунікацій. Завдяки цьому підвищується знання марки у споживачів, формується її цілісний образ, в рази збільшується ефективність рекламної активності.
Бренд бук - документ, на розробці якого не варто економити, адже від ефективності його роботи багато в чому залежить успіх подальших комунікацій бренду. Грамотно розроблений бренд бук буде ефективно працювати протягом багатьох років, поступово до нього можуть додаватися ті чи інші матеріали, створюватися додаткові керівництва, присвячені окремим сферам застосування бренду, але основна частина бренд бука повинна залишатися незмінною поряд з ідеологією бренду.
Незважаючи на те, що професійний бренд бук завжди в обов'язковому порядку повинен містити ряд інформаційних блоків, без яких це керівництво буде не ефективним, проте, бренд буки різних компаній можуть сильно відрізнятися за своєю структурою, переліком використовуваних позицій і бути абсолютно не схожі один на одного.
Обсяг і структура бренд бука сильно залежать від того для якого бренду він розробляється. Наприклад (обов'язково подивіться pdf-приклади брендбуку ), Якщо мова йде про створення корпоративного бренд бука, він буде сильно відрізнятися від бренд бука, який присвячений тільки однієї торгової марки. Наприклад, коли ми розробляли корпоративний бренд бук для компанії Вімм-Білль-Данн, в наші завдання входила необхідність систематизації всієї інформації по фірмовому стилю компанії, стандартизація та структуризація корпоративної айдентики, а також всіх торгових марок компанії. За час існування компанії Вімм-Білль-Данн на ринку було накопичено величезну кількість матеріалів по фірмовому стилю, як самої компанії, так і вироблених нею брендів. Завданням агентства було систематизувати всю інформацію в єдину струнку і логічну систему.
В ході робіт зі створення бренд бука Вімм-Білль-Данн була проведена стандартизація всієї корпоративної айдентики, зокрема, багато варіації логотипів зведені до двох: корпоративного та продуктового. Була розроблена подвійна торгова марка. Даний хід був зроблений для поступового скасування раніше розробленого логотипу, який в процесі еволюції ринку став неактуальним і погано сприймався споживачем. Створений агентством бренд бук Той допоміг йому грамотно використовувати фірмовий стиль і логотипи, став зручним інструментом маркетолога, бренд-менеджера і інших фахівців, що допомагає оперувати загальними елементами і властивостями бренду, зберігати впізнаваність торгової марки і її ексклюзивність.
[Переглянути роботи агентства]
