1. 1. Вікторіанська Ера
2. 2. Мистецтво і ремесло
3. 3. Ар-нуво
4. 4. Ранній модерн
5. 5. Німецький експресіонізм
6. 6. Модерн
7. 7. Ар-деко
8. 8. Героїчний реалізм
9. 9. Пізній модерн
10. 10. Постмодернізм
11. 11. Digital
12. 12. Мінімалізм
13. 13. Майбутнє дизайну логотипів

Весь дизайн, що оточує нас сьогодні, з'явився не відразу. Це результат поступового розвитку візуального контенту протягом більш ніж 200 років.

Пол Ренд, дизайнер і арт-директор, який створив фірмовий стиль для IBM, Ford, NeXT і інших відомих компаній, сказав:

"Дизайн може бути мистецтвом. Дизайн може бути естетикою. Він дуже простий. Ось чому все це так складно ".

Дізнаємося, які тренди дизайну і брендингу були притаманні тим чи іншим періодам історії на прикладі еволюції логотипів всім відомих компаній.

Тренди лого-дизайну, як і всього іншого, пройшли довгий шлях від рельєфною витіюватості модерну до плоскої лаконічності сучасних форм.

Багато звичні для нас компанії стали законодавцями моди і ознаменували наступ певної епохи дизайну: наприклад, Starbucks з його постмодерністським змістом або Apple, що стали зразком простоти і легкості мінімалізму.

Познайомимося ближче з тенденціями минулого.

1. Вікторіанська Ера

1837 - 1901

• Провісник символізму: Якщо подумки перенестися в стару добру Англію, перше, що згадується - це розкіш найкрасивіших старовинних палаців і фамільних замків, як символів часів правління королеви Вікторії. Для цієї епохи характерні еклектизм, розкіш і велика кількість рослинних елементів.
• Спогади про готику: На зорі історії логотип Pepsi був не таким, яким ми звикли його бачити. У 1898 він уособлював колишню велич готики.
• Королівський шрифт: Почали активно застосовуватися розкішні шрифти з тінями, об'ємом і незвичайними формами.
• Інновації: Логотип, розроблений в 1886 році для виробника моторних масел Valvoline, можна вважати одним з перших, створених в комерційних цілях.

2. Мистецтво і ремесло

1880 - 1910

• Часи чарівного декору: Прекрасне починає свій хресний хід в маси. Декор стає більш невимушеним, з'являються звичні прості форми і матеріали. Це серйозний крок на шляху до сучасного дизайну.
• Нестаріючий раритет (1875): Jack Daniels створили свій знаменитий "Old No. 7 ". Його криволінійні обриси назавжди увійшли в наше життя.
• Флора і авто (1903): Ford Motor не відставали від часу і створили логотип, який до цих пір вважається одним з кращих в автомобілебудуванні.

3. Ар-нуво

1890 - 1920

• У пошуках нового: У відповідь на жорстокість індустріальної епохи зародилося мистецтво нового часу, елегантне, ніжне і пріродооріентірованное.
• Coca-Cola назавжди: Це один з небагатьох логотипів, які істотно не змінювалися протягом усього свого життя. Йому практично 100 років.
• General Electric: Заснована в далекому 1878 ця американська корпорація дбайливо зберігає свій первісний логотип.
• Вінок Benz: Варто згадати про те, що компанія Mercedes-Benz є результатом злиття двох брендів. До злиття в 1926 вони активно конкурували. Логотип Benz повністю відповідав модним віянням того часу.
• Медуза VERSACE: Створена набагато пізніше епохи ар-нуво, в 1978 році, легендарна голова Медузи Горгони, обрана Джанні Версаче в якості автографа для своїх творів, стала своєрідним символом фатальної привабливості.
• Гра з орнаментом: Багато логотипи того часу поєднували в собі рослинний мотиви, шрифт і глибокий сенс, закладений в композицію.
• Простота: Смислове зміст не заважало створювати лаконічні та легкі форми, багато з яких використовуються дизайнерами донині.

4. Ранній модерн

1910 - 1935

• Бунтівний дух: Це час, коли художники почали відходити від традиційних канонів і експериментувати з формою і змістом. Логотипи стали більш самобутніми і менш схожими на ілюстрації.
• Сигарети - символ свободи: Логотип і весь візуальний контент тютюнового бренду Manoli сприймався як дизайнерський бунт. Вони сильно випередили свій час.

5. Німецький експресіонізм

1905 - 1935

• Більше експресії! Це перший художній плин, в повній мірі проявившее себе в кінематографі. Саме кіно було джерелом натхнення для дизайнерів всіх галузей.
• Логотип Volkswagen: З 1937 року до початку Другої світової війни лого "автомобіля для людей" було голосом часу. Авторство логотипу заперечується досі: в минулому нацистський художник, австрієць Микола Борг безуспішно намагався добитися від концерну визнання авторських прав на логотип.

6. Модерн

Кінець 19- початок 20 століття

• Нове! Нове! Нове! Пишність і огрядність безлічі деталей канули в лету разом з військовими трагедіями. Настав час нового мистецтва, свіжих поглядів і сміливих рішень. Відкрита дорога в майбутнє!
• Кубізм (1907): Це один з перших абстрактних стилів. Кубісти ігнорували традиційні перспективу і форми. Гострота зображуваних тим передається і формі - дизайн позбавляється округлостей і плавних обрисів.
• Футуризм (1909): Відбувається зсув філософії логотипу в сторону звеличення індустріалізації, технологій, енергії і міського життя.
• Супрематизм (1915): Структура світобудови починає відбиватися в найпростіших кольорах і геометричних формах. Це дає можливість індивідуалізації сенсу об'єкта, в тому числі і логотипу, для кожного глядача.
• Конструктивізм (1913): У дизайн проникають архітектурні принципи: монолітність вигляду, геометрізм і лаконічність форм.
• Siemens і Mazda (1936 і 1928): Обидва логотипу в повній мірі відображають сутність мистецтва того часу: симбіоз мінімалізму та абстракції.

7. Ар-деко

1925-1940

• Хай живуть технології! Візуальне мистецтво того часу можна по праву назвати еклектикою, що поєднує в собі традиційні ремісничі мотиви і елементи механіки. У моді яскраві фарби, сміливі форми і орнамент. Логотипи в стилі ар-деко втілюють розкіш, гламур, достаток і прогрес.
• Будуємо майбутнє з LEGO: Шрифт, використаний в першому логотипі LEGO в 1934, був неймовірно модним. Округлі обриси, близькі до знайомих нам, він прийняв лише в 1953 році.
• Більше, ніж життя: В дизайні логотипів все частіше зустрічаються герби і прапори, але не войовничі, а життєстверджуючі: витончені і вишукані.
• Героїчний романтизм: Мистецтву вдається поєднувати різнорідні поняття: романтизм, героїчний дух і механіку.
• Бачення розкоші: Прагнення букв вгору, точність і елегантність в багатьох логотипах ар-деко прославляють культуру, швидкість і споживацтво.
• Warner Brothers Логотип компанії, хоч і змінився в деталях, зберіг загальний силует і форму. Він поєднує гостроту і концептуальність шрифту з надійністю контуру, його обрамляє.
• Renault: Перший логотип марки був символічне зображення решітки радіатора і назва, виконане в лаконічному футуристичному стилі. Це викликало фурор у Франції, яка звикла до витонченості і делікатності форм.

8. Героїчний реалізм

1934 - 1945

• Мистецтво перетворюється в пропаганду: Дизайн військових і довоєнних років був не стільки декоративним, скільки агітаційним, мотивуючим і пропагандистським. На перший план вийшли реалізм та ідеалізм, а модерн був забутий, як пережиток минулого.
• Сила логотипу: Дизайнери нарешті зрозуміли, що логотип, як і будь-який візуальний контент, може надавати неймовірне вплив на маси.
• Символ волі: Графічні елементи наділялися глибоким героїчним змістом, покликаним піднімати дух населення і обіцятиме інвестору світле майбутнє.
• Великі подвиги: Нафтова компанія Mobil і її червоний крилатий кінь стали для багатьох символами нового благополуччя, правоти і слави.

9. Пізній модерн

1945-1970

• Простота - новий ідеал і орієнтир: Цей період еволюції мистецтва пов'язаний з остаточною відмовою від декоративності і витіюватості, ще збереглися з часів модерну. Спрощений текст і ілюстрації, колаж і прості фігури - ось те, що складало основу візуального ряду.
• NBC Microphone: Розроблений ще в 1943 році логотип NBC досі вважається найкращим за всю історію компанії. Він простий і одночасно емоційно наповнений.
• Copy. Paste: Нові технології почали проникати в усіх сфер життя. Люди стають активнішими, а дизайн сміливіше. Логотип Xerox, розроблений в 1947 році, так само смів, як і весь дизайн тих років і до сих пір вважається одним з кращих.
• Просто і ефективно: У 1956 році компанія IBM представила свій новий логотип. Це було геніально! Три літери і виразний шрифт - ось секрет успіху. Вони до цих пір дотримуються цього стилю.
• Лондонський музей: Цей звичайний на вигляд логотип насправді таїть в собі глибокий сенс. Кілька різнокольорових областей показують, як виглядало місто в різні часові проміжки від середньовіччя до наших днів.
• Розумні технології: У 1960 році Kodak створили концептуальний логотип, що поєднує в собі назву і імітацію паперового носія (відвернений куточок). Це стало новим трендом в дизайні, особливо в рекламній поліграфії.
• Просто, але зі смаком: Дизайнери стали створювати логотипи на основі обрисів літер назв компаній. Часто виходили досить вдалі композиції.

10. Постмодернізм

1975-1990

• Порушуючи правила: Настала епоха, коли графічні дизайнери знову зацікавилися орнаментами, символікою і яскравими фарбами. Причому, все це використовувалося як окремо, так і одночасно.
• Starbucks: Найбільшим таким, що запам'ятовується елементом бренду став його логотип. Русалка або сирена з двома хвостами зі старовинної гравюри 16 століття, перекочувала на емблему Starbucks і, кілька змінившись, залишилася там до сьогоднішнього дня, продовжуючи морську тему назви компанії.
• MTV: Логотип телеканалу, створений в 1981 році, відразу ж був визнаний самим креативним. За 30 років мінялися кольори, але форма і розмір елементів залишилися колишніми.
• 28 °: У 1986 році Стів Джобс найняв відомого графічного дизайнера Пола Ренда створити бренд вартістю $ 100,000. Ренд надав 100-сторінкову брошуру з докладним описом бренду Next, в тому числі точного кута для логотипу (28 °).
• Символізм: Логотип Commonwealth Bank виконаний у вкрай стриманому стилі, але злите написання подвійного "m" з точністю передає суть назви банку ( "Співдружність").
• Sex-Pistols: Це приклад того, як потрібно порушувати правила. Логотип групи був навіть не "створений", а "зібраний" по частинах з газетних вирізок.
• Сміливі асоціації: У ужиток увійшов простий, але ефективний для запам'ятовування прийом заміни букв на об'єкти схожого обриси.

11. Digital

1985 - наші дні

• Століття Adobe Illustrator: Цифрова ера внесла різноманітність у все, в тому числі в дизайн. Сьогодні логотипи можуть бути якими завгодно: химерними, простими, об'ємними, плоскими, виразними і стриманими.
• Логотип HP: Розроблений в 1981 році, логотип компанії HP втілює прогрес і перспективу: літери не обмежені ні зверху, ні знизу, як не обмежений сучасна людина.
• Інтелектуальна начинка: Логотип компанії Intel повністю розкриває суть продукції: в такий звичної оболонці, як намальований круг, таїться неповторний зміст.
• Жахливо ефективно: Horror Films вирішили показати справжнє «обличчя» страху в своєму логотипі. Мінімалізм теж може бути емоційним.
• На висоті: Створений в 1986 році логотип GAP є яскравим прикладом ефективності високого шрифту. В кінці 2010 року його вирішили поміняти, але через тиждень повернули первісний варіант. Іноді краще не експериментувати.
• "Зірка Смерті" AT & T: Одна з найбільших американських телекомунікаційних компаній AT & T використовувала в своєму логотипі знамениту "Зірку Смерті" з "Зоряних воєн". Це симбіоз технологій і фантастики.
• Проста математика: Графічний дизайн вміло використовує всі можливі ресурси, в тому числі і математичні символи. Наприклад, знаки "+" і "=" в логотипі Bayer.

12. Мінімалізм

2001- наші дні

• Настав час забути про деталі і сфокусуватися на найголовнішому. Дизайн стає простіше, легше для сприйняття і ефективніше.
• Apple: Ось уже кілька років Apple є законодавцем моди не тільки в світі гаджетів, але і в світі дизайну. Знамените яблуко існує давно, але монохромним воно стало лише в 1998 році.
• Звести до мінімуму: Minnesota Mining and Manufacturing Company вирішили питання логотипу дуже просто. У 1978 році з'явився яскравий 3M. Як то кажуть, стислість - сестра таланту.
• Точно в ціль: Американська компанія Target, що управляє мережею роздрібних магазинів, сьогодні пізнавана навіть без назви. Часто використовується лише знаменитий "бичаче око".
• Залізний кінь: Всі прекрасно знають, що логотип Volvo уособлює силу Марса і чоловіче начало. Але з давніх часів так позначали ще й залізо.
• Братство кілець: 1932 рік став найважливішим для Audi. Саме тоді об'єдналися 4 незалежних автовиробника: Audi, DKW, Horch і Wanderer. Саме це відображено в логотипі.
• Мінливий Google: Новий варіант логотипу був запущений зовсім недавно - в 2015 році. Спростився шрифт, незначно змінилися відтінки кольорів, з'явилася барвиста заголовна "G".

13. Майбутнє дизайну логотипів

Більше 200 років створення логотипів є самостійною галузь графічного дизайну. Сьогодні дизайну логотипів присвячують статті, книги та цілі курси в освітніх установах усього світу.

З часів появи перших логотипів багато що змінилося: мода, ідеали, технології. Але найбільш креативне, ефективне і дивно ще попереду!

На перший погляд може здатися, що в розробці логотипу немає нічого складного, але в умовах сучасної конкуренції не можна припуститися помилки. Тому крім в гонитві за натхненням, не втрачайте з уваги минулий досвід, тренди сучасності і історію.