1. Коли не потрібно витрачати гроші на SEO
2. 1. Немає попиту - немає трафіку
3. 2. Нічого нового, просто піар
4. 3. Неформат
5. 4. Сайти-конструктори
6. 5. Грошей немає, але SEO потрібно
7. 6. Немає часу чекати
8. 7. Третій не зайвий
9. Коли SEO працює і приносить фантастичні результати

Власник інтернет-магазину квадрокоптера вирішив, що сайту потрібно SEO. Почитав відгуки в інтернеті і вибрав краще агентство на ринку. Але просто платити за роботу і виконувати рекомендації йому було мало. Прискіпливий підприємець вимагав детальних роз'яснень у співробітників агентства по кожній задачі , Вивідав, як це працює, у всякому разі, він так думав, і через якийсь час розірвав договір. Вирішив все зробити сам і заощадити гроші. Пройшов один місяць, другий. Алгоритми пошукових систем помінялися. Чим далі - тим менше трафіку. Як підсумок - повна втрата трафіку з пошукових систем.

Натисніть, щоб збільшити картинку

Інший приклад. Натхненний винахідник вирішив запустити стартап. Своїми силами зібрав сайт на конструкторі , Написав кілька сторінок тексту про свій продукт, вклав грошей в SEO, але нічого не відбулося.

Чому? Далі ми розберемо найпопулярніші кейси, де SEO приречене на провал або ж воно зовсім було не потрібно.

Коли не потрібно витрачати гроші на SEO

Кожен бізнес прагне потрапити в топ пошукових систем Яндекс або Google, щоб отримати пошуковий трафік і конвертувати його в клієнтів. Для цього і потрібно SEO. Але, на жаль, багатьом компаніям ніколи не потрапити в топ, а багатьом він просто не потрібен.

1. Немає попиту - немає трафіку

Якщо покупцям не цікавий продукт або вони не підозрюють про його існування, то шукати вони нічого не стануть. Логічно? Але підприємці, частіше стартаперів з «інноваційними» продуктами про це не замислюються.

Що робити? Сфокусуватися на PR-кампаніях, рекламі в соціальних мережах. Зробити продукт впізнаваним і сформувати попит. Після того як попит на ваш нетривіальний продукт буде сформований, ваш сайт буде самим релевантним по цій темі - тобто в топ-1.

2. Нічого нового, просто піар

До нас часто звертаються виробники різної органічної косметики та БАДів. У криваво-червоному океані з високою конкуренцією SEO не допоможе. Вивести такі сайти в топ за запитами просто, але трафіку, а, отже, і продажів не буде. Тому що на таких ринках зазвичай весь трафік брендовий - люди шукають продукцію конкретного бренду, а не «органічну косметику для омолодження з водоростей тихого океану».

Що робити? Якщо ви увійшли в висококонкурентну нішу, для початку зробіть базову оптимізацію «молодого» сайту і зачекайте пару років. В цей час просувайтеся через партнерські мережі, медійну та контекстну рекламу , Вкладайтеся в PR і рекламу на ТБ. Якщо у вас немає бюджетів на медійну і ТБ-рекламу в червоних океанах - ваш продукт не чекає нічого хорошого, і SEO тут вже точно не допоможе.

3. Неформат

Пошуковики навчилися визначати тип сайтів, який повинен потрапити в видачу. Іншими словами, в топі розмістяться сайти, які найімовірніше виявляться корисними користувачеві.

Припустимо, ви продаєте цемент. У вас сайт-візитка з хорошим дизайном і правильними текстами, а ніша має на увазі каталог товарів. Уже промах. Напевно користувач захоче порівняти ціни, тому, якщо на сайті немає готової таблиці - пошуковик це теж помітить і пропустить в топ менш «красивий», але більш «SEO-підкований» сайт конкурента.

Що робити? Переробити сайт. Якщо ви не готові переробити сайт під SEO, SEO не потрібно. Факт, закон і аксіома №3.

4. Сайти-конструктори

Пошуковики не люблять штамповані на конструкторах сайти. Вони банально не можуть розпізнати контент на сторінках таких сайтів. Єдиний сайт-конструктор, на якому можна запустити серйозне SEO, це Tilda. Wix, Nethouse і доморощені конструктори для SEO - зло.

Що робити? Вибрати правильний конструктор : Tilda. Або зробити сайт на CMS WordPress.

5. Грошей немає, але SEO потрібно

Для результативного SEO потрібні ресурси. Математика проста: бюджет на роботу SEO-агентства - мінімум 45 тис. Рублів на місяць. До завдань професійного агентства відноситься, в тому числі, надання рекомендацій щодо покращення сайту .

Сайт доведеться постійно допрацьовувати і оновлювати. Для цього знадобляться програмісти (від 20 тис. Руб.) І контент-менеджери (ще 20 тис. Руб.).

Що робити? Закласти мінімум 85 тис. Руб. на SEO або вручну оптимізувати сайт. З мого досвіду «самостійна оптимізація» практично завжди веде до провалу проекту. Але виключення все ж бувають.

6. Немає часу чекати

SEO - регламентований процес з певними циклами. Прогнозовані результати і зростання прибутку з'являються через 9-12 місяців роботи.

Важливо, що виконувати роботи по SEO потрібно безперервно. Кілька місяців простою відкотять результати назад, і тоді все вершки дістануться далекоглядним конкурентам.

Що робити? Закладати час на SEO. Якщо продукт сезонний: конференція або спецпропозиція - краще вкладатися в контекстну рекламу і SMM.

7. Третій не зайвий

Пошукове просування безпосередньо впливає на прибуток компанії. Це командна гра. Якщо ви відчуваєте себе зайвим в зв'язці «SEO-агентство і сайт» і не хочете розбиратися в механіці цієї послуги , То SEO вам не потрібно.

Що робити? Засвоїти базові знання і виділити людини для постійного зв'язку з SEO-агентством. Короткий шлях - змінити погляди на SEO і переключитися на інші канали просування. І, як результат, програти в довгостроковій перспективі конкурентам.

Коли SEO працює і приносить фантастичні результати

1. Попит на вашу послугу сформований.

2. У вас є технологічна можливість доопрацьовувати сайт для потреб SEO. Ідеально, щоб під SEO-завдання був виділений окремий розробник. Таке рішення в довгостроковій перспективі окупається в рази.

3. Час. Потрібен час, щоб привести в порядок сайт, проаналізувати попит і переробити структуру сайту. Якщо вкласти ресурси вашої команди в SEO і своєчасно виконувати всі завдання SEO-агентства, перший результат можна буде побачити вже через шість місяців.

4. Асортимент товарів і послуг. Якщо ви надаєте широкий спектр послуг у вашій ніші, то ви спочатку будете у виграшній ситуації. І не так важливо - просуваєте ви юридичні послуги або автосервіс. Пошукові системи навчилися показувати в пошуку тільки ті сайти, які закриють проблему користувача повністю. Це вже не магія - ми живемо в час штучного інтелекту і машинного навчання. Інтернет-магазини з великим асортиментом завжди будуть попереду своїх менших конкурентів. Не думаю, що це потішить малий бізнес, але такі реалії SEO в 2017 році .

5. Ви прагнете розібратися, як це працює. Команди, які розуміють механіки SEO, набагато швидше і продуктивніше вирішують завдання просування.

Ось пару успішних прикладів, де команда SEO-агентства злагоджено працює разом з бізнесом. У цих прикладах попит на ринку сформований, а для бізнесу SEO-завдання стоять в пріоритеті.

Brandshop.ru

Завдання: збільшити пошуковий трафік і продажу з пошукового трафіку на інтернет-магазині брендового одягу Brandshop.ru.

Результат: Зростання пошукового трафіку на 230%.

Пошуковий трафік з Яндекса:

Натисніть, щоб збільшити картинку

Пошуковий трафік з Google:

Натисніть, щоб збільшити картинку

Sitka-gear.com

Завдання: зібрати весь можливий пошуковий трафік за тематикою елітного одягу для полювання та риболовлі.

Результат: всі цільові запити виведені в топ-10 пошукових систем, зростання трафіку на 143%.

Натисніть, щоб збільшити картинку

Kupinatao.com

Завдання: привести на онлайн-гіпермаркет товарів з Китаю пошуковий трафік по більш ніж 300 тис. Ключових слів.

Натисніть, щоб збільшити картинку

Результат: зростання пошукового трафіку на 83% за останні шість місяців. 3,1 млн переходів з пошукових систем за шість місяців.

Коли SEO працює, це найдешевший канал залучення клієнтів і джерело отримання надприбутків для підприємців. Але це вже інша історія.