4745 переглядів 
У сучасних реаліях все більш явно простежується трансформація цільової аудиторії торгових центрів. Якщо раніше це були покупці, то зараз їх вже можна називати відвідувачі, або навіть гості. Вони приходять в торговий центр не тільки (або не завжди) за покупками, скільки за розвагами і щоб приємно провести час. По відношенню до неторговой складової особливо вимогливо молоде покоління. Щоб їм догодити торгові центри залучають нестандартних орендарів, розробляють цікаві концепції і проводять незвичайні маркетингові активності. Перед вами - п'ятірка найбільш помітних!
«Океанія» - повне занурення
На Кутузовському проспекті в Москві в жовтні минулого року відкрився невеликий торгово-розважальний центр «Океанія» , Орієнтований на сімейних покупців з дітьми.
«Тема» проекту - морські пригоди. «Фішкою» ТРЦ став гігантський акваріум, висотою в 3 поверхи, до якого доцентровий направлено рух відвідувачів. Незвичайне рішення - всередині акваріума розмістили ліфт. Піднімаючись, гості ТЦ здійснюють «підводне» подорож. Морську тему і «відпускну» атмосферу підтримує графічне оформлення інтер'єрів та навігації, а також тематичний сімейний розважально-освітній центр.
ТРЦ займає сім поверхів - 4 наземних і 3 підземних і фокусується на забезпечених сімейних людей 26-45 років. Відповідно, крім магазинів, частина з яких - з продукцією для дітей, тут працює багатозальний кінотеатр. Особливий акцент зроблений на ресторани і кафе - тут представлені 23 концепції підприємств громадського харчування.
«Аеро Парк» - все найкраще дітям
У Брянську в 2013 році відкрився ТРЦ «Аеро Парк», який позиціонується як суперрегіональний торговий центр. Будівля розташована в географічному центрі міста, на магістралі, що з'єднує найбільш густонаселені райони.
Особливістю центру стала велика і різноманітна зона розваг, орієнтованих на дітей. Зокрема, на його території знаходиться один з найбільших в Росії контактних зоопарків «Джунглі». Серед мешканців зоопарку - гусак, лемур Катта, сова, європейська косуля і інші тварини. Також - дитячий екстрим-парк «Атмосфера», що включає в себе скалодром, мотузковий парк і батути, дитячий центр «Бумеранг», в якому більше 70 ігрових автоматів, гірки, лабіринти та інші розваги та дитячий клуб «Авіатор».
У місті «Аеро Парк» лідер за кількістю супер- і гіпермаркетів в одному ТРЦ, з великих магазинів тут «Декатлон», «Стрічка», Media Markt, OBI, «Меблі Хол».
«Рів'єра» - якщо відпочинок, то активний
Торговий центр «Рів'єра» відкрився менше року тому в Москві, на території «Півострова ЗІЛ». Поблизу торгового центру будується новий житловий район на місці колишньої промзони заводу.
Основна цільова аудиторія - сім'ї з дітьми, молоді люди, які приходять поодинці або з друзями, і студенти, які відвідують торговий центр здебільшого в пошуку приємного дозвілля. Тому особливу увагу в «Рив'єрі» приділяється розважальної складової, причому ряд проектів представлений в Москві вперше. Серед орендарів - мотузковий парк «Панда Парк» - тут він вперше відкрився на території ТЦ, ставши гарєєвим, і тут же вперше буде відкрито і випробуваний новий сегмент «Печера». Працює інтерактивний музей-театр «Сказкин Дім», де діти самі стають героями казки, активно беручи участь в поданні. Готується відкриття авіатренажер BOEING 737 - NG і AIRBUS А320, які повністю відповідають кабін оригінальних літаків. Відвідувачі зможуть здійснити «політ» зі злетом і посадкою, виконуючи всі процедури, передбачених цією пілотам.
У «Рив'єрі» представлена незвичайна соціальна експозиція «Прогулянка в темряві». Гостям пропонують відвідати п'ять залів, в яких панує повна темрява. Незрячі гіди проведуть екскурсію, в ході якої гості будуть дізнаватися предмети за допомогою всіх органів почуттів, крім зору.
«Охта Молл» - культурний відпочинок в культурній столиці
ТРЦ «Охта Молл »Відкрився влітку 2016 року. Центр є першою чергою багатофункціонального комплексу «Охта Сіті» загальною площею 400 тис. Кв. м.
Особливістю, що виділяє «Охта Молл» на тлі інших торгових центрів, стало культурно-освітній простір Охта Lab, яке включає в себе бібліотеку, багатофункціональний зал на 250 посадочних місць і виставкову зону. У цьому просторі проводяться лекції та майстер-класи за участю провідних експертів в сферах мистецтва, науки, бізнесу та медіа, театральні постановки, концерти і виставкові проекти. Таким чином, проект розширює стандартні функції торгових комплексів.
Міська бібліотека в Охта Lab - це перший в Росії приклад присутності бібліотечного простору в торговому комплексі. Тут представлені як звичайні книги, так і в електронному вигляді. У бібліотеці можна брати і залишати книги за принципом буккросингу.
«Акваполіс» - водний світ
Торговий комплекс відкрився в січні 2016 року в Пскові. Сам собі центр не відрізняється великими розмірами. Головною його перевагою перед конкурентами став великий аквапарк - єдиний в області.
Аквапарк «Акваполіс» розташовується на площі в 3,2 тис. Кв. м. Одночасно він здатний вмістити 800 чоловік. На його території розміщені кілька басейнів, гірки, гейзери, фонтани, каскади, гідромасажні басейни, лазні, сауни і інші водні розваги. Таким чином, розважальна складова стала навіть приоритетнее торгової.
ТРК «Акваполіс» розташований в триповерховій будівлі, загальна площа становить 56 000 кв.м, торгова площа - 31 000 кв.м. Парковка центру розрахована на 1100 машин. У торговому центрі площі займають близько 100 магазинів.
Retail.ru
Поділитися публікацією:
