Самі незвичайні назви російських агентств: як їх придумали
Ксенія Никифорова

Публікація проекту "Adindex" - навігатор рекламного ринку Росії

Що ховається за назвами компаній, що працюють на російському рекламному ринку? Вони з'явилися в результаті тривалого мозкового штурму, або засновники вибрали перше, що прийшло в голову? Хто мало не став агентством «Ситі дівчинки» і «Синя диня», і чому іноді немає нічого більш постійного, ніж тимчасове ім'я проекту

Ольга Куликова, генеральний директор Articul Media

Articul - це «артикул». Назва несе в собі три паралельних сенсу.

У сучасному розумінні артикул - тип або рід вироби, товару, а також його цифрове або буквене позначення. Крім того, артикул - ідентифікатор товару.

Articul Media вирішує завдання комунікації бренду, а будь-яка успішна комунікація покликана в першу чергу ідентифікувати бренд для споживача. Виходить, що наша творча діяльність - і є присвоєння бренду або продукту артикулу.

Друге значення - культурний.

Створюючи компанію, а починалася вона з дизайну, ми ставили собі високу планку в усьому, не лише в роботі (арт), але і в культурі відносин і спілкування з клієнтами (кул). «Артикул».

Третій сенс - персональний.

Неможливо створити успішну компанію без душі, особистого ставлення і персональної відповідальності, тому Articul - це, звичайно, велика команда, але в першу чергу Аристакесян (AР) і Куликова (кул) - «Артикул».

Влад Ситников, керуючий директор Hungry Boys

Hungry Boys замислювалося як агентство, яке може показати ринку, що навколо нас, звичайних жителів Москви, Росії, є люди, що міняють ставлення до реклами і брендам. Агентство, яке, можливо, одне з перших робить упор на digital, вийде в креативне простір.

Хтось, навпаки, йшли в digital, а тут зворотний рух. Це рішення було жахливо безглуздим, сміливим і дурним. І тільки одне ім'я могло нам підійти. У відомій промові перед випускниками Стенфорда людина, яка змінила уявлення про digital, Стів Джобс, озвучив своє кредо: Stay foolish. Stay hungry.

Отже, дурний вчинок? Так. Голодні до ідей? Так. Ось звідси і з'явилося. Hungry Boys -Дурна люди, які мріють змінити все, неситі, в пошуку. Разом.

Павло Таргашін, директор з розвитку Fistashki

На старті роботи ми хотіли придумати якесь такого назва, але при цьому не позбавлене сенсу. Тоді і з'явилася ця концепція: в соціальних медіа люди об'єднуються в групи по якомусь спільному інтересу (соціальному об'єкту), так з'являються спільноти, які є основою структури мережі. Якщо ви представите, як ростуть фісташки, то все зрозумієте. Ми приготували для вас спеціальне пізнавальне зображення.

Так Так. Саме так вони і ростуть, не відразу в пакетику. Дуже схоже на виноград, але в цей момент вже існувало одне агентство з таким цікавим назвою. Тому варіантів більше не було - Fistashki. Крім того, це унікальне слово, що не менш важливо для інтернету і маркетингу.

У поточному варіанті логотипу ми вирішили все ж піти від візуалізації самого горіха і залишили лише історичну назву, прикрасивши фірмовим фісташкові кольором.

Лев Пак, генеральний директор JAMI

Бізнес JAMI почався не з digital-агентства, а зі стартапу. 10 років тому ми вийшли на ринок мобільного маркетингу - побудували найбільшу в Європі мережу bluetooth-точок і для її обслуговування створили платформу з продюсування корисного контенту. Монетизували стартап на вбудованої рекламі. Зараз її б назвали модним словом «нативная». Ми успішно стартували, але забігаючи вперед, скажу, що криза 2008 року суттєво підкоригував наші плани.

Найманого JAMI придумав керуючий партнер Сергій Коркін. Спочатку ми повинні були називатися YAMI (від транслітерації англійського слова «yummy» - позитивна реакція на смак їжі). Логотип нам розробив арт-директор «Зв'язкового». Проблема прийшла, звідки не чекали - при реєстрації логотипу з'ясувалося, що даний торговий знак уже зайнятий. Для творчих людей це не перешкода. Після багатогодинних мозкових штурмів було знайдено дотепне рішення: YAMI трансформувалося в JAMI (при цьому не потрібно було заново малювати логотип - всього лише зробити невеликий рестайлінг). Після цього ми дізналися, що в давньоіндійській міфології існує однойменна богиня родючості. Все встало на свої місця: мобільна реклама трансформувалася в digital-маркетинг повного циклу, а JAMI стало асоціюватися з Big Digital Ideas для найбільших рекламодавців Росії.

Тетяна Костенкова, генеральний директор «Блондінка.Ру»

Назва «Блондінка.Ру» народилося в 2008 році. Його придумав Арсен Ревазов - головний ідеолог компанії. Спочатку це була робоча назва системи автоматизації контекстної реклами (не секрет, що спочатку «Блондинка» замислювалася як система, а не як агентство). Уже тоді, в 2008 році, контекстна реклама була досить хитромудрою видом розміщення - аукціон, відсутність фіксованого прайса, оплата за кліки. З точки зору медійника і взагалі звичайного рекламодавця це був справжній «вибух мозку». «Блондинка» повинна була настільки спростити створення і ведення контекстної реклами, щоб в цьому могла розібратися навіть блондинка. Звідси і з'явилася назва.

Перша версія системи дійсно була дуже простою - мінімум налаштувань, три пакети бюджетів, автоматичний підбір ключових слів по тематиці. Ідея системи автоматизації трохи обігнала свого часу: в 2009 році ні API майданчиків, ні самі рекламодавці ще не були готові до цього (багато тільки відкривали для себе контекстну рекламу). Тому «Блондінка.Ру» перетворилася в агентство для великих рекламодавців і в цій якості зайняла місце на ринку, зберігши первісну назву. У 2013 році була друга спроба запустити систему автоматизації для малого і середнього бізнесу - на цей раз вдала. Цей проект існує під ім'ям Aori.

Максим Пономарьов, креативний директор і співвласник Friends

Наше перша назва Boroda Project з'явилося п'ять років тому в епоху розквіту хіпстера, lumberjack style, борід і ось цього всього. Воно запам'ятовувалося, але це був його єдиний плюс.

Назва Friends з'явилося органічно, бо нас пов'язує не тільки робота, а й багаторічна дружба. Назва швидко виросло в цілу філософію нашого підходу до роботи, якого ми намагаємося дотримуватися. Головний критерій - ставати друзями з клієнтами, тобто не працювати за принципом «ми платимо - ви робите», а працювати як одна команда. Ну і так, майже всім в агентстві подобається серіал Friends.

Ігор Піскунов, генеральний директор Mosaic

У 2009 році, коли ми створювали компанію, агентства, як правило, спеціалізувалися на видах медіа або за видами робіт - медіабаінг, креатив, веб-розробка. Ми вважали, що такий розподіл не відповідають тим технологічним можливостям, які відкриває нам Digital World, того розмаїття і різноманіття в підходах, інструментах, технологічних рішеннях. Назвавши агентство Mosaic, ми заявили про себе як про агентство, що володіє всіма рекламними інструментами для створення ефективних кампаній. Мозаїка майданчиків - від social media і відеоблогеров до великих порталів; мозаїка креативних рішень - від ТБ-роликів до стікерів в месенджерах і CRM.

Сьогодні в слово Mosaic ми вкладаємо ще і значення - різноманітність людей, талантів, рівні права для самореалізації. Diversity (різноманітність) - це важлива частина нашої стратегії з управління талантами. Жінки, люди, які сповідують різні релігії, іспаномовні, люди пенсійного віку, геї і лесбіянки, люди з надмірною вагою, жителі Кавказу і Середньої Азії - часто ці та інші групи не отримують належної уваги в корпораціях в силу стереотипів. Ми бачимо, що часто мозаїка не складається в красиву картинку через відсутність яскравих людей зі своєю специфікою. Для нас важливо, щоб мозаїка склалася.

Чим більше відмінностей, тим цікавіше і ефективніше наша компанія.

Олег Корнєв, керуючий партнер і креативний директор Pixsells

Метт Гроунінг приписують слова про те, як треба розробляти мультиплікаційного персонажа: «Гарного персонажа можна дізнатися за силуетом». Міккі Маус, Барт і Ліза Сімпсони, Чебурашка - всі вони мають унікальний контур, і відразу впізнаються без додаткових деталей.

Нам хотілося унікального назви, як унікального силуету, яке було б, з одного боку, зрозумілим і легким для запам'ятовування, з іншого - особисто нашим. Щоб у видачі Instagram не спостерігається натюрморти з фруктами або витражную мозаїку.

Ми довго не могли зійтися на якомусь одному варіанті, буквально, тижнями. У якийсь момент ми обговорювали назву з нашим другом Олегом Назаровим-Бруні (засновником, здається, десятків рекламних проектів), і він дуже переконливо аргументував, що назва обов'язково буде продаватися.

Зрештою засновник агентства Світу Корнєва запропонувала об'єднати слова «пікселі» і «продажу» в одне. Так і з'явилося Pixsells. Але сенс цієї назви, звичайно, не в пікселях, і не в продажах. З тим же успіхом Pixsells означає банду ельфів-Пікс, любов до коротких стрижок наших співробітниць, збори анонімних чисел Пі, сорт морозива для річкових крокодилів-лібералів середнього класу, масив даних, виражених в трійчастий системі, студентське братство Єля. Як і у будь-якої компанії, сенс назви генерують його поточні співробітники, вкладаючись в репутацію, сервіс і продукт.

Данило Філін, директор MOST Creative Club

Все дуже просто. З одного боку, ми відразу розуміли, що хочемо бути не агентством, а місцем об'єднання людей і проектів, які не обмежуються сферою реклами, - звідси club. З creative, думаю, ясно - все, що ми робимо, так чи інакше пов'язане з новими ідеями. А MOST нам був потрібен для того, щоб відразу поставити планку. В результаті вийшла масштабируемая конструкція, яка продовжує розвиватися - у нас тепер і MOST Creative Camp є, і MOST Creative Academy. А, так, помилку в назві ми, звичайно, теж спеціально залишили - щоб відразу відбити страх помилятися. Ну і щоб все з розумним виглядом питали.

Артем Альтман, засновник і директор з розвитку Catzwolf Integrated

У 12 років я подивився «Кримінальне чтиво» Тарантіно, і мене дико вразив персонаж Харві Кейтеля (Mr. Wolf, який «I Solve Problems»). Потім з'явився інтернет і так мене потряс, що в якийсь момент я з головою поринув у паралельний інформаційний потік і коли виринув, то в пам'яті залишилися тільки котики, котики, котики ... Значно пізніше мені на очі потрапила книга Макса Брукса World War Z. Пазл склався остаточно: коли в 2009 році я відкрив свій перший бізнес, він називався CatZwolf. Ну а потім ми до купи навісили до нього додавання Integrated. Звучить вагомо, і недалеко від істини, адже основне призначення Catzwolf в digital-середовищі - інтеграція людей, ідей, рішень, ресурсів і кайфу від того, як все це разом дає крутий результат.

Артем Суботін, керівник відділу реклами та PR Another Point

Коли ми створювали агентство, то, як і всі, зіткнулися з непростим завданням - назвою. На черговому мозгоштурме народилося більше сотні ідей: від Le Pigeon Bureaux і Tesoro до «Синьої дині». Але нам було важливо не просто придумати що-небудь звучить, а відобразити в назві відмітна ознака команди. Пам'ятається, як хтось став накидати фрази зі словом another, і колега вигукнув Another Point. Коли ми говоримо Another Point, ми маємо на увазі якісно новий, відмінний від інших спосіб вирішення бізнес-завдань клієнта. Результат рекламної кампанії для нас важливіше будь-Big Idea і креативної стратегії, ми не заспокоїмося, поки не досягнемо бажаної, вимірної клієнтом мети і не перевернемо всіх і все з ніг на голову.

Антон Бусигін, креативний директор 2SHARP

2SHARP зараз це майже 30 чоловік, а в 2009-2010 роках агентство складалося з однієї єдиної креативної пари арт-директора і стратега, яка робила фрілансовой проекти. Власне двійка на початку назви - це і є первинний склад агентства, до якого пізніше приєдналися інші партнери і співробітники.

Наш підхід до роботи також виражається у двох словах - WOW і WHY. WOW - це креативна ідея, а WHY - стратегічна думка. Ці два поняття і закріплені в назві плюс Sharp в значенні «точність». Двоічность ми підтримуємо і в візуальної айдентіка. Лого агентства - це два оленячих роги. Крім того, у кожного співробітника на візитній картці є свій власний символ - від пари лиж до роздвоєного хвоста ластівки.

Олена Калініна, креативний директор ROOM 485 (ГК RCG)

Коли ROOM 485 був ще маленьким - креативним відділом R & I Group - він сидів на мансарді розкішного офісу групи за яскраво-червоною дверима. За цими дверима був унікальний мікросвіт, креативне простір, яке жило за своїми законами. А після перезапуску R & I Group і освіти Red Communication Group (RCG) креативне простір отримало власний офіс на другому поверсі дизайн-заводу FLACON. У новий офіс переселилися всі співробітники креативної студії, забрали з собою мікрокосмос і зробили яскраво-червоний колір своїм, назвавшись ROOM 485. Номер відповідає цьому кольору в палітрі Pantone.

Ігор Сайфуллин, генеральний і креативний директор бюро «Робоча назва»

Агентство ми створили в 2011 році з трьома друзями - Іваном Проськуряковим, Федором Наумовим та Іскандером Ерімбетовим. А назва для майбутньої компанії вже два роки лежало в засіках.

У 2009 році ми, будучи студентами журфаку МГУ, затіяли масштабний проект - Фестиваль молодих мистецтв. Ми хотіли об'єднати студентів кращих творчих вузів з їх академічним творчістю на некласичної майданчику, наприклад, на території заводу в спеціально створених декораціях. Загалом, класичне мистецтво в антуражі сучасного фестивалю. «Робоча назва» - це ім'я ми дали нашим задумом. Мистецтво стає закінченим творінням тільки в момент контакту з глядачем, міркували ми, тільки тоді воно знаходить кінцеву форму (в сприйнятті людини) і, відповідно, назва. А до цього моменту ніяк називатися воно не може, може мати тільки тимчасовим ім'ям.

Фестиваль нам реалізувати не вдалося. А назва ми так полюбили, що, коли створили з хлопцями наше креативне бюро, урочисто нарекли його «Робочою назвою». І ім'я набуло нового змісту. Ми як команда не хочемо бути одними і тими ж. Ми хочемо розвиватися, змінюватися. Ми не хочемо прив'язуватися до одного слова, образу, найменуванню. Ми постійно в русі, тому наш головний символ - нестатічность «Робоча назва».

Михайло Перловський, креативний директор AnyBodyHome!

Ми шукали назву, яке сподобається команді, і буде відображати драйв і атмосферу в агентстві. Англійською фраза означає буквально «Є хто вдома?» У переносному сенсі - «У тебе все вдома?» Знак оклику в кінці питального речення - данина нашому нонконформізму.

Ну і всім ми любимо фільм «Назад в майбутнє». Anybodyhome, McFly ?!

Роман Гусєв, креативний директор Black Sugar:

Справа була в червні 2012 року. Ми з колегами перебували в той час у Франції і займалися «вбиранням» цінної галузевої інформації і знань на фестивалі Cannes Lions. Однією з побічних завдань, крім освітньої місії, пошуку всіляких лидов і тусовок з клієнтами, була задача придумати класне, харизматичне назву для нашого агентства. До слова, можна сказати, що до цього ми були простим департаментом в комунікаційній групі.

І ось, під кінець четвертого дня, перепробувавши і ввібравши практично всі важливі знання на фестивалі, як і коктейльне меню у всіх цікавих закладах міста, ми зупинилися на тематиці «задоволень», причому обов'язково заборонених. Ні для кого не секрет, що велика частина бренд і всіляких інших менеджерів на стороні клієнтів - прекрасна половина людства. А дамам, як відомо, «солодкого» хочеться, але не можна (хм, не можна хіба не означає можна?)

Пам'ятаючи про своїх останніх шкільні роки і згадуючи, як відмінниці нашого класу «зі слюнями на очах» дивилися на чотирьох хлопчаків, безтурботно грають в палки-банки замість вивчення підручника 11 класу з алгебри, ми вирішили використовувати цей потенціал взаємодії протилежностей.

У підсумку нам вдалося створити бренд, який буквально «ввібрав» в себе: чоловічу харизму, частку пустощів і сміливості (не плутати з хуліганством), задоволення, смак, і найголовніше - «роботу по-чорному». Але і не тільки роботу, а й відпочинок, спілкування, результати, інтереси і т.п.

Ми вирішили, якщо і робити справу, то тільки засукавши рукава і «по-чорному», і щоб це обов'язково було смачно (для вас, милі дами, намагаємося).
Запустивши агентство, вже за перші три місяці ми отримали імена загальні від наших клієнток: «Блек», «Сахарки», «солодкі», «шугарікі». Ними і залишаємося донині. Вот такой вот Blackjack, або Label.

Данило Голованов, засновник і креативний директор Red Pepper

Назва наше придумав мій друг Женя Дорнбуш. Зараз він дуже далекий від креативної індустрії і працює десь на стику будівництва та медичного обладнання. Але тоді, коли все тільки починалося, він був з нами в одному човні і приніс якось на черговий бізнес-ланч словосполучення Red Pepper (тоді ще у нас не було офісу і ми працювали по дві-три години в день). Вибрали моментально. Тоді просто інтуїтивно здавалося, що ми повинні називатися саме англійською мовою, щоб створювати видимість міжнародної компанії.

Много води з тих пір спливла. Ми практично поміняли вид діяльності, пережили зміну поколінь, цінностей, сформували власні принципи, відмовилися називати себе «агентство» і перестали вірити в традиційну рекламу. А назва все одно з нами. До сих пір. Свіженьке таке. Відображає суть нашого підходу до справи. Загалом, я їм надзвичайно задоволений. Спасибі тобі, Женя, ти справжній друг!

Ми плануємо в цьому році розміняти з цим неймінг другий десяток. І бачимо купу перспектив для розвитку. А назва - воно не заважає, воно лише допомагає. І коли знаходяться люди, які ще про нас не знають, ми їм говоримо: «Red Pepper. Like Red Hot Chili Peppers, but not Chili and Hot ». І, знаєте, працює!

Михайло Білошапка, генеральний директор агентства «ДАЛІ»

Біля витоків «ДАЛІ» стоять пацани.

Всім відомо, що пацани нетерплячі, люблять дівчат і комп'ютерні ігри! (Бажано ті, де треба кишки ворогів на бензопили намотувати, щоб врятувати грудаста принцесу.)

А оскільки терпіння перед новою битвою у пацанів мало (в голові щось вітер і відвага), то вони швидко тиснуть кнопку «далі», щоб пропустити нудні настройки, призначені для користувача угоди, мультфільми та іншу нісенітницю. Це і стало частиною нашої філософії - давайте відділимо зерно проекту від плевел балаканини і перейдемо далі - відразу до справи!

Взагалі «далі» - це своєрідний символ інтернету (сподіваємося, що агентство теж скоро стане таким символом). Ось самі порахуйте, скільки разів за день ви взагалі цю кнопку зустрічаєте? Прикиньте, який брендинг ми самі собі влаштували - взяли і забрендувати більше половини мережі, практично всі комп'ютерні та консольні ігри. У всіх новинах ми: «Далі про погоду ...» або «Далі в нашому випуску ...». Наша назва - одне з найбільш часто згадуваних назв агентств ЕВЕР!

Сміливе і хитре рішення, гідне справжнього принца на сяючому Харлее, з заведеної бензопилою. Принца, який готовий битися за грудастих принцес в будь-якому тендері і має намір перемагати!

Наталя Смелова, креативний директор і співзасновник агентства Protein

Більшу частину свого життя я прожила на проспекті Енгельса в місті Ленінграді, а потім Санкт-Петербурзі, тому волею-неволею довелося долучитися до спадщини класика матеріалізму. Так ось, найвідоміша його фраза: «Життя - є спосіб існування білкових тіл». Іншими словами, куди без білка, тобто протеїну, адже це основний будівельний матеріал організму і те, що відрізняє живу природу від неживої (каменю, скажімо).

В нашій рекламній життя брендам теж потрібно жити, рости, розвиватися, розмножуватися і т.д. Так що девіз нашого агентства «Ми допомагаємо брендам рости» не випадковий.

Максим Юрін, Co-owner / Strategy Director Little Big Agency

Назва Little Big Agency придумували ми з Василем Богдановим. Спочатку розглядали різні тенденції і закономірності в назвах вже наявних агентств.

Ось, наприклад, фрукти - Grape (виноград), Nectarin (нектарин) ... Може бути, назватися «Ананас» або «Фейхоа»? Ні, якось несерйозно.

Далі складні абревіатури з трьох або чотирьох букв - TBWA, WPP, BBDO ... Може, теж придумаємо таку абревіатуру - начебто круто і солідно? Ні, серйозно, але не оригінально.

Можливо, варто вибрати взагалі дивне, не зовсім логічне для агентства назва? Hungry Boys і Red Keds вже є, але ж «Ситі дівчинки» або «Зелені черевики» ще вільні? Знову мимо - все ж повинна бути якась логіка.

Тоді ми стали шукати цю саму логіку. Агентство у нас планується яке, по крайней мере спочатку? - МАЛЕНЬКА. А самі ми довго працювали в досить ВЕЛИКИХ і відомих агентствах (Red Keds, BBDO) і хочемо робити все не гірше, ніж у них. Ще в англійській мові є вираз little big - це своєрідна ідіома, яка російською означає щось на зразок «маленький, та молодецький». Начебто все непогано сходиться! Навіть красива абревіатура з трьох букв виходить - LBA.

Так і народилася назва Little Big Agency. Ми перейняли все найкраще з великих агентств (процеси, стандарти якості та менеджменту), не забули про переваги невеликих команд (ентузіазм, згуртованість) і створили наше маленьке агентство з великим досвідом роботи в digital.

Олена Матяшеве, CEO агентства Umbrella

Ідея агентства і його назви - об'єднати під однією парасолькою найцікавіших людей, ідеї та технології і, використовуючи різні медіа, направити це все до єдиної мети - рішення бізнес-задач клієнта.

На щастя, так і виходить. Агентство об'єднує digital, BTL, event і інші медіа і реалізує нестандартні спецпроекти в рамках однієї проектної команди.

Костянтин Шумов, співзасновник і генеральний директор системи «Вібум»

Назва «Вібум» з'явилося в 2011 році, коли ми створили першу в Росії систему нативного просування відео. У перший час ми називали систему «Відео Бум», але кілька місяців по тому назва само собою скоротилося і стало співзвучним з нашим доменом. З тих пір система так і називається - «Вібум». Для нашої англомовної версії ми навіть придумали слоган Your Video Will Boom, який відмінно підходить до нашого назвою і сфері діяльності. Однак на ринку Німеччини назва Viboom виявилося не дуже вдалим, так як в німецькій мові воно читається як «фібум», а часом його вимовляють ще гірше - «фибо». Зрозуміло, це ніяк не вплинуло на роботу в Європі, хоча часом і стає причиною кумедних ситуацій, коли незрозуміло, про яку компанію йде мова.

Ольга Милованова, генеральний директор Extract

Ми впевнені, що креатив заради креативу не працює, потрібна грамотна стратегія. Саме це хотіли відобразити в назві. Наші рішення спираються на аналіз інформації про споживачів, про конкурентів, про плани і можливості, що просувається бренду, трендах та ін., Поєднавши всі ці дані, виявляємо головне, найважливіше і потенційно сильне - суть, концентрат, квінтесенцію, ЕКСТРАКТ, на якому і будуємо комунікацію!

Extract information => exact communication!

Костянтин Купріянов, креативний директор «48»

Історія нашого назви дуже проста: пропрацювавши кілька років у великих агентствах (Grape, Hungry Boys), одного разу ми вирішили відмовитися від виснажливої ​​40-годинного робочого тижня, більшу частину якої займають безглузді, на наш погляд, бюрократичні процеси і часто непотрібні зустрічі. Хотілося витрачати свій час на цікаву роботу, а не на безцільне просиджування штанів в офісі.

Скоро в голову прийшла ідея агентства, яке б працювало тільки по вихідним дням, допомагаючи іншим агентствам зробити те, що вони не встигли за 40 годин робочого тижня. У вихідних 48 годин - подумали ми - і вирішили назвати агентство цифрою 48.

48 більше, ніж 40, в тому сенсі, що за вихідні часом вдається зробити більше, ніж багатьом агентствам за цілу 40-годинний робочий тиждень.

Наша місія полягає в тому, щоб закликати співробітників рекламних агентств до усвідомленості. Замість того, щоб в черговий раз жертвувати своїм часом, здоров'ям і особистою свободою, беручи роботу на вихідні, ми пропонуємо віддати її нам. Якщо всі будуть діяти таким чином, в світі буде більше щасливих людей.

Василь Гоміашвілі, директор «Руторіка»

А як би ви назвали компанію, яка тільки почала займатися медійної і контекстної рекламою? На початку 2011 року наш асоціативний ряд був примітивним: ми - про інтернет, а інтернет - це курсор, пікселі, «точка-ру». «Ру»? Піде для початку.

Далі як в тумані: ніч, копірайтерський, хтось сказав «ризому», потім принесли ще віскі, а потім придумали другу частину слова. Від «риторика» - мистецтво комунікації.

Микола Андрєєв, креативний директор Ruport, потім стверджував, що (як завжди) в основі назви лежить багато символів, які відображають глибокий і серйозний підхід до реклами в інтернеті. Так і записали в прес-релізі. Підкріпили назву слоганом, логотипом, і стало логічно: «Руторіка. Мистецтво говорити в мережі ».

За кілька років ми розширили спеціалізацію, переросли логотип, переросли сайт і зважилися на зміну фірмового стилю. А коли порахували, у скільки обійдеться найманого, подумали ще раз: адже «Руторіка» - класне назву. Схиляється? Схиляється. Незвичайне? ЄС. У написанні можна наробити помилок? Завжди можна! Відмінно. Ми залишаємо.

Євген Гаврилін і Денис Шапкарін, керуючі партнери Nectarin, зняли відео, де розкрили AdIndex дві абсолютно різні версії про появу назви агентства:

Чи вважаєте історію виникнення назви вашого агентства не менш оригінальною? Надсилайте її нам разом з логотипом на [email protected] , Можливо, вона поповнить цей список.

Ксенія Никифорова
http://adindex.ru/publication/opinion/internet/2016/05/19/133871.phtml