Концерт на Двірцевій площі відвідували всі: і перші особи (на фото - В. Путін), і городяни

Олександр Ніколаєв / Інтерпресс / ТАСС

Розважальна програма форуму стає скромніше. Замість банкетів гостей частіше запрошують в театри, зоряний концерт на Двірцевій змінили спортивні та благодійні заходи за участю російських політиків і поп-виконавців.

Головні неділові заходи форуму в цьому році - футбольно-музичний фестиваль і хокейний матч за участю спортсменів, політиків і чиновників. Крім того, гостей, як і раніше, будуть розважати Григорій Лепс і група «Ленінград», заплановані прийоми Ощадбанку, «Роснефти», Газпромбанку, вечірки «ФК Відкриття», власника групи "Онексім" Михайла Прохорова і президента UC Rusal Олега Дерипаски. Вперше захід проведе ВТБ. «Юлмарт» розбавляє офіційну програму коктейльними вечірками на своєму стенді в «Ленекспо». Опитані «Відомостями» експерти не беруться оцінити витрати на неділової програму. З урахуванням кількості заходів і їх орієнтовну вартість можна припустити, що культурна програма форуму обійдеться в 300-500 млн руб.

Приділяти увагу неділової активності організатори форуму почали з 2007 р, тоді культурно-розважальні заходи стали частиною основної програми. «Рішення про організацію прийому або вечірки і формату заходу приймається компанією самостійно. Організація прийомів і вечірок не пов'язана з підготовкою та проведенням форуму », - повідомила« Відомостям »прес-служба фонду ПМЕФ. Кількість і розмах вечірніх заходів змінюються від року до року.

Старт вечірнім заходам дає урочистий вечір від імені губернатора Петербурга, він пройде сьогодні в Академічному театрі драми ім. А. С. Пушкіна (Александрінського). Фуршет на ньому не передбачений. У минулі роки губернаторські прийоми коштували до 30 млн руб. Родзинкою свята «Водна феєрія» з бюджетом 30 млн руб. в 2012 р став арт-перформанс за участю дітей, пофарбованих срібною фарбою. У наступному році ті ж кошти пішли на прийом в Імператорському палаці на Єлагіна острові. Організатор обох заходів, за даними сайту держзакупівель, - ТОВ «Крамер і Ко продакшн» - виграв контракт за максимальною вартістю.

Валерій Шарифулин / ТАСС

Після неоднозначної реакції суспільства на прийом «Водна феєрія», організатори губернаторського прийому вирішили відмовитися від феєрій та провели менш резонансна захід

1/4

Валерій Шарифулин / ТАСС

На прийомі виступав колектив джазмена Ігоря Бутмана

2/4

Руслан Шамуков / ТАСС

У 2014 році на губернаторському прийомі гостям показали балетну постановку театру Бориса Ейфмана «Роден»

3/4

Високе мистецтво популярності прийому не додало: тільки-но прийшовши, багато покидали захід, а деякі VIP гості і зовсім не прийшли

4/4

Найпопулярніші галереї

У 2014 р від феєрій та палаців в Смольному вирішили відмовитися і оголосили тендер на проведення заходу загальною вартістю 3 млн руб. Результатом став прийом в Олександрійському театрі, де гостям показали балетну постановку театру Бориса Ейфмана «Роден» і пригостили шампанським - закуски до бюджету вже не вписалися.

За даними сайту держзакупівель, Сбербанк в цьому році витратить на Sberbank Night 23 млн руб. (Без банкету). Темою прийому буде кінематограф. У 2014 р бюджет заходу Ощадбанку склав 37,9 млн руб., В 2013 р - 25,7 млн ​​руб. Інформації про вартість прийомів «Роснефти» і Газпромбанку на сайті держзакупівель немає, на запит «Ведомостей» в компаніях не відповіли. ВТБ також не публікує бюджет свого заходу. Але на сайті держзакупівель вказано, що на прийоми на давоському форумі банк в 2013 р витратив 35 млн руб., В 2014 р - 17,7 млн ​​руб.

На відміну від держкомпаній, які часто влаштовують урочисті прийоми з розсадженням, приватні вибирають більш демократичний формат. «Мегафон» в 2013 р відсвяткував 20-річчя концертом Jamiroquai в Етнографічному музеї. У 2012 р Forbes здивував гостей виступом голографічного Віктора Цоя. Кілька років поспіль на вручення премії запрошував ВД «Коммерсант». Дискотеку в «Шатушь» традиційно влаштовує Михайло Прохоров, вечіркою в клубі обмежується Олег Дерипаска. «Квартирники» Бориса Гребенщикова у дворі-колодязі клубу «Море» відзначилася в минулому році «ФК Відкриття». Напруги на форумі і так вистачає, тому «Відкриття» прагнуло зробити свою вечірку максимально неформальній - «бажано без піджаків і точно без краваток», пояснює заступник гендиректора «Відкриття» Олексій Карахан. Витрат на організацію він не називає, але каже, що «демократія коштує дорого»: «Коли проводиш зовні просте захід у« звичайному »місці, доводиться вкладати в несподівані речі: забудувати подвір'я, підготувати приміщення до великої кількості людей і т. Д. В підсумку часто виходить дорожче, ніж просто зняти пафосний ресторан ».

Щоб провести на форумі якісне захід на 150-300 гостей, потрібно 15-20 млн руб., Оцінює директор CBAgency Юлія Морозова (агенція організовувала прийоми «Мегафона» і ЗЕБа, а також заходи давоського форуму). В цей бюджет входить організація простору (установка обладнання, оформлення залу і декорації), оплата артистів (не топ-рівня, запрошення зірок додається до зазначеного бюджету), алкоголь і їжа, а також послуги організаторів (розробка сценарію свята і контроль за всіма етапами процесу ).

Валерій Шарифулин / ТАСС

Одне із завдань організаторів - привернути на захід віп-гостей: великих бізнесменів і чиновників. На фото: посол Італії в Росії Антоніо Дзанарі Ланді на прийомі губернатора в 2013 р

1/5

Валерій Шарифулин / ТАСС

Переставши бути господинею губернаторських прийомів, голова Ради Федерації Валентина Матвієнко не відмовилася від їх відвідування

2/5

Валерій Шарифулин / ТАСС

Багато гостей воліють не затримуватися на одному святі надовго, а встигнути обійти за вечір два-три заходи

3/5

Руслан Шамуков / ТАСС

Успіх заходу складається з багатьох чинників. Один з найголовніших, за словами організаторів, хороший алкоголь в достатній кількості

4/5

Валерій Шарифулин / ТАСС

Навіщо компанії витрачаються на організацію заходів? Щоб поспілкуватися з друзями і партнерами в неформальній обстановці і просто відпочити, відповідає більшість організаторів

5/5

Найпопулярніші галереї

Морозова ділить витрати на організаційні та емоційні. Перші забезпечують комфорт гостям. Це необхідні комунікації, якісний звук, їжа і алкоголь, гардероб, парковка або зручний під'їзд. Економити на цьому не можна - якщо в приміщенні немає чим дихати, то майстерність запрошеного артиста навряд чи зацікавить гостей, нагадує вона. «Оренда майданчика, не пристосованою для проведення вечірки, коштує не так дорого. Вкладати потрібно в технічне оснащення, яке може відставати від звичайного ресторану. Наприклад, в музеї нам знадобилося встановити кондиціонери - там їх просто не було », - розповідає Морозова. Організаційні витрати не залежать від рівня заходу і більш-менш однакові для всіх. Наприклад, кейтеринг в більшості випадків укладається в 100-200 євро на людину.

Емоційні витрати повинні надати заходу клас і рівень, зробити його унікальним і незабутнім, справити враження на гостей. Декорації, квіти, подарунки гостям, hi-tech-оснащення приміщення, 3D і відеоконтент, складне освітлення - величина цих витрат може йти в нескінченність і залежить від завдання заходу, побажань замовника і його фінансових можливостей, каже Морозова. Заходи, які готує CBAgency в цьому році, будуть лаконічніше, але не стільки в силу зовнішніх обставин, скільки з об'єктивних причин: в цьому році ювілеїв і значущих дат ні у кого немає, уточнює вона.

Найбільшими і відкритими для широкої публіки розважальними заходами форуму з 2007 по 2013 р були концерти на Двірцевій площі. Там виступали групи Scorpions, Duran Duran, Faithless, один із засновників Pink Floyd Роджер Уотерс, Стінг і співачка Анастейша. Потім знаменитих рок- і поп-виконавців замінили зірками класичної музики: в 2012 р виступали Дмитро Хворостовський і Сумі Йо, а в 2013 р - квартет Il Divo і італійський ансамбль Le Div4s в супроводі Державного симфонічного оркестру Санкт-Петербурга.

Руслан Шамуков / ТАСС

Концерт Стінга на Двірцевій площі був одним з найяскравіших і найуспішніших. Музикант виступав із симфонічним оркестром, подивитися шоу прийшло близько 100 000 чоловік

1/2

Олексій Філіппов / ТАСС

Віп-гості не люблять модних виконавців: виступ британської електронної групи Faithless на Двірцевій площі більше зацікавило простих городян

2/2

Найпопулярніші галереї

У минулому році концерти на Двірцевій замінили на благодійне шоу в Льодовому палаці за участю зірок фігурного катання і призерів зимових Олімпійських ігор. Цього року організатори форуму продовжили благодійну діяльність. Основною подією культурної програми ПМЕФ заявлений футбольно-музичний фестиваль «Арт-футбол» і матч за участю команди російських політиків і зірок естради Росії на стадіоні «Динамо» 17 червня. Він супроводжувався благодійним концертом зірок естради і фуршетом для учасників форуму. У середу на Малу арену СК «Ювілейний» для участі в хокейному матчі вийшли віце-прем'єр Аркадій Дворкович, президент Республіки Татарстан Рустам Мінніханов, голова правління Фонду ПМЕФ Сергій Бєляков, міністр Михайло Абизов, голова ради директорів КХЛ Геннадій Тимченко, заступник голови правління «Газпрому »Олександр Медведєв.

Організатори змінили поп- і рок-зірок на оперу і благодійність через небажання витрачатися на організацію великого і гідного заходи, вважає Євген Фінкельштейн, президент компанії PMI, яка організовувала концерти на Двірцевій площі. Концерти збирали до 100 000 глядачів, в тому числі високопоставлених гостей. За його словами, на проведення таких масштабних концертів, як в 2007-2011 рр., Було потрібно близько 20 млн руб. Гроші частково виділяв міський бюджет, частково - оргкомітет форуму. Якщо і цих коштів було недостатньо, підтримка Валентини Матвієнко, тоді - губернатора Петербурга, допомагала знайти спонсорів, згадує Фінкельштейн. З плином часу бюджет, за його словами, не збільшувався, хоча з урахуванням інфляції витрати зросли. При губернаторі Георгія Полтавченко місто припинило фінансування концертів, додає він.

Гонорари Стінга, Брайана Феррі, Jamiroquai і групи Faithless, в різний час виступали на форумі, можуть досягати $ 1 млн (без урахування витрат на технічний райдер, переліт і розміщення артистів), розповіла «Відомостям» гендиректор івент-агентства Prideparty Марія Павліщева. Оцінювати гонорари Валерія Гергієва, Дениса Мацуєва і оркестру Маріїнського театру, які часто виступають на форумі, вона не береться. Домовленості з ними не обов'язково носять грошовий характер, вважає вона. Зате не таємниця гонорари артистів легших жанрів. Запросити Григорія Лепса (в минулому році виступав на прийомі на честь 90-річчя ЗЕБа і в ресторані Buddha-Bar) коштує не менше $ 100 000, гонорари груп «Мумій Троль» і «Ленінград» (їх запрошують на форум щороку) коливаються від $ 50 000 до $ 80 000. Співачки Ялинка і Віра Брежнєва просять за виступ близько $ 20 000.

Вартість виступу не залежить від моди на артиста: як правило, замовники запрошують перевірених музикантів, яких давно і добре знають, уточнює Павліщева. Тому гонорари рок-артистів «старої школи» (від груп «Чайф», «Ва-Банк» і «Недоторкані» до Scorpions) не поступаються гонорарів модних зірок.

«Форум - візитна картка Росії, а концерти на Двірцевій були візитною карткою форуму. Зараз нічого навіть близько схожого не проводиться, і загальне враження від культурної програми вже не те », - вважає Фінкельштейн.

Навіщо компанії витрачаються на організацію заходів? Прийом Ощадбанку повинен стати «найбільш значущим вечірнім заходом форуму, акцентувати концепцію вистави Ощадбанку як міжнародної групи, а не тільки як російського банку», сказано в документації про проведення Sberbank Night. Вечірні неділові заходи влаштовують, щоб поспілкуватися з друзями і партнерами в неформальній обстановці і просто відпочити, говорить Карахан.