- «Ми не могли запропонувати пенсіонерам Porsche Cayenne»
- Зоряні голосу
- Як створюється магія радіо
- 200 дзвінків і один від неадекватний Неадекватченко
З 1-го березня радіо «Вести» почне працювати без головного редактора. Про це на лекції в Українському католицькому університеті розповів нинішній керівник станції Валерій Калниш. Platfor.ma записала найцікавіші висловлювання минає головного редактора однієї з головних розмовних радіоточок країни про рейтинги зіркових ведучих, наполегливих дзвінків божевільних і те, чому люди досі слухають радіо.
Радіо «Вести» - це українське медіа про Україну. Але це зовсім не означає, що ми говоримо про нашу країну і уряді тільки хороше. Ми повідомляємо те ж саме, що і інші об'єктивні ЗМІ. Радіо «Вести» - не філія якоїсь держави або русского мира з його ідеологією - ми просто говоримо російською мовою, як і половина країни.
Так виходить, що російськомовний контент слухається краще, ніж український. Не знаю, в чому справа. Новини, наприклад, сприймаються нормально і українською мовою, а ось великі дискусії - не особливо. При цьому така ситуація не тільки на радіо і не тільки радіо «Вести». Та ж історія в друкованої продукції - у російськомовних видань цитованість і тиражі завжди були більше.
Жодне українське електронне ЗМІ не живе за рахунок того, що заробляє. У нас є позикові гроші, холдинг «Вести» і інвестори, які вкладають в цей продукт. Ми намагаємося скоротити різницю між позиковими і заробленим грошима - продаємо рекламу, наприклад. Але у нас є принципи, так що під час виборчої компанії ми не розповідаємо про кандидатів за гроші. Краще ми зробимо окремий випуск, попередивши слухача про те, що це політична реклама. Ми рівновіддалені від будь-яких політичних сил.
«Ми не могли запропонувати пенсіонерам Porsche Cayenne»
Мова про розмовному радіо зайшла ще років 5-6 тому. Хоча спершу ми думали, що людям буде не дуже цікаво слухати розмови - все ж і так перенасичені політикою, економікою, усіма цими новинами, які ллються з телевізора і монітора.
Як виявилося, в Україні цей сегмент ринку - неоране поле. Так що сьогодні ми прийшли до того, що середнє прослуховування радіо «Вести» - 2 години 15 хвилин. Уявіть собі: люди 2 години 15 хвилин слухають радіо. Такого собі не можуть дозволити навіть музичні радіостанції. І я, до речі, теж.
Радіо «Вести» для тих, кого цікавлять серйозні новини, а не гоп-ца-ца. Це люди, які в змозі давати рекламу на радіо і заради яких на нашу станцію приходить рекламодавець.
Як тільки ми відкрили радіостанцію, до нас перейшла частина аудиторія з радіо «Ера» - в основному люди похилого віку. Ми відчули, що у нас зросла слушаемость, але ми нічого не могли зробити з цією аудиторією. Скажу з часткою цинізму, що радіо - це все-таки бізнес-проект, мета якого заробляти гроші. Цю аудиторію ми не могли монетизувати, ми не могли запропонувати їй Porsche Cayenne і квартиру в столичному комплексі. Щоб підправляти аудиторію, ми почали давати більше економічних і політичних новин. Зрозуміло, ми втратили в слушаемості, так як пенсіонери порахували, що тут немає нічого особливо цікавого для них і можна знову переходити на радіо «Ера». Мораль така, що не можна працювати на всіх і для всіх. Сенс бізнес-проекту не в тому, щоб зробити так, щоб тебе дивилися і слухали все. Головне, щоб тебе дивилися і слухали всі, хто тобі потрібен. І ми з цим завданням справляємося.
Зоряні голосу
Люди, які хочуть вписатися в історію розмовного радіо, повинні бути не просто балакучою головою перед мікрофоном. Наша радіостанція змогла зібрати зірковий склад ведучих - Василиса Фролова, Павло Шеремет, Андрій Куликов, Микола Вересень. З ними важко, тому що це професіонали з усталеними поглядами: і життєвими, і побутовими. Уживатися всім разом непросто, бувають проблеми. Навіть два ведмеді в барлозі не уживаються, а тут їх значно більше.
Окремі піки в рейтингу дають знакові ведучі, цікаві особистості. У Павла Шеремета в вихідні дні показники зашкалюють. Здавалося б, люди у вихідні повинні займатися зовсім іншим, але вони уважно слухають Шеремета. Андрія Куликова теж слухають відмінно, хоча він виступає не в тому амплуа, в якому ми звикли його бачити. У нас він музичний критик - розповідає про актуальну українську рок-музику.
Матвій Ганапольський - зірка великої величини. Він вів у нас три рейтингові програми. Зокрема, ранкове шоу. До слова, готується таке шоу ще з вечора. Група, яка над ним працює, пише напередодні кілька сюжетів, виходячи з того, що у нас 3 години. В середньому у нас шість тим за ранок, але з Матвієм Юрійовичем Ганапольським можна було залишити одну і говорити весь ранок. Це було не завжди добре, але завжди яскраво.
Ганапольський пішов, за його словами, тому що досяг свого творчого стелі. Я це розумію і приймаю. Можливо, у нього були і якісь матеріальні нюанси, я не знаю. На щастя, я себе весь час максимально захищати від фінансових питань.
З першого березня я вже офіційно не буду головним редактором радіо «Вести». Я дуже довго мріяв про те, щоб працювати на такій розмовної радіостанції. Мрія здійснилася, я навіть побув редактором два роки. Тепер можу зі спокійною душею поставити зірочку на фюзеляжі.
Як створюється магія радіо
Ми завжди чесно граємо з аудиторією - робимо анонси і розповідаємо, що буде в найближчі 15 хвилин. Так люди можуть планувати свій час і розуміти - цікаво їм буде слухати чи ні. Радіо працює чвертями по 15 хвилин. Ще ми використовуємо термін «крила» - це коли хвилинна стрілка на 15 і 45 хвилинах. А «горох» - це маленька програма від 40 секунд до 2,5 хвилини. Вони розкидані по всьому ефіру, щоб переключити увагу з серйозних новин, розрядити обстановку і дати нові знання.
Сюжети формуються за таким же принципом, що і в друкованих виданнях - три пропозиції - синхрон, три пропозиції - синхрон. Так само, як в нотатках, де ви пишете свою думку і використовуєте цитати. Синхрони не повинні бути більше 35 секунд. Чим вони менші, тим краще. Тому що іноді, коли цитата занадто довга, слухачеві дуже хочеться переключити.
«Хеди» - це новини в крилах. Ми беремо цитату ньюсмейкерів, сказані в будь-якому медіа, їх же голосом. Ставимо синхрон і даємо два пропозиції. Якось я поставив в хед цитату Юрія Луценка про те, що у нього закінчуються картинки з кроликами, тому він думає про зміну формату уряду. Зрозуміло, це був жарт, про що і сказав в кінці фрази. Але ми фразу про жарт обрізали. Коли я почув, як це звучить в ефірі, побіг повертати частину про жарт, тому що люди справді могли б подумати, що політик думає про відставку уряду через картинок з кроликами.
Маніпулювати на радіо дуже легко - не дати якихось два слова або вирізати їх, скомпонувавши зручним способом. Ми цим не займаємося. Я закликаю вас не гратися з цим і відноситься до цитат з трепетом. Як в документальній фотографії Photoshop - це погано, так само на радіо неприпустимо всіляко маніпулювати зі звуком.
Музичне оформлення на радіо критично важливо навіть для розмовної радіостанції. Якось у нас були проблеми зі звуком і провідні читали новини в глухий тиші. Відчуття було не з приємних. Музичний фон формують спеціально навчені люди. Тут варто виходити з того, щоб звуки були впізнавані, але не дратували і не відволікали увагу від тексту. До слова, на кожній пристойній радіостанції є людина, яка займається постановкою голосу, мови і дихання. Ця людина невидимий, але незамінний.
Практика показала, що більше трьох годин журналісту не варто бути в прямому ефірі. Люди втомлюються, починають заговорюватися, а дикція плаває. Хоча це правило не працює по відношенню до Ксенії Туркова. Ми над нею знущаємося так, що вона в ефірі 13 до 17.
200 дзвінків і один від неадекватний Неадекватченко
Ми працюємо для людей, тому піднімаємо теми, які близькі нашій аудиторії. А аудиторія завжди відгукується на тему про зону збройного конфлікту, нової хвилі мобілізації, дітей, зростанні цін, економіці, політиці і декомунізації. Про останню люди готові говорити хоч в 11 вечора.
У нас є шість телефонних ліній, куди можуть телефонувати люди. На моніторі спалахує номер телефону і лампочка - зелена або червона. Червона - це ті, хто тільки і роблять, що дзвонять на радіо «Вести». Зелена - якщо людина телефонує вперше за весь час або за добу. Є один персонаж, якого ми назвали Неадекват Неадекватченко. Ми його намагаємося не виводити в ефір, тому що вже дуже часто він дзвонить. Іноді буває, включаємо жартома, якщо зовсім сумно. Коли хтось чує інших розумних людей, то завжди хоче з ними поговорити - і іноді це думка виправдане і здорове. Але ніхто не застрахований від дурних дзвінків.
За день у нас може бути близько 200 дзвінків - людям треба поговорити, висловитися. Ми, звичайно, не просто вільні вуха, щоб люди могли виговоритися і закрити гештальт, але ця функція теж присутня.
